MCM 기업분석,MCM 명품마케팅,MCM 경영전략사례,MCM 성공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석

목차

1. MCM 소개

2. 시장분석 - 세계의 명품시장

3. 경쟁사 분석
(1) 경쟁범위
(2) 경쟁 브랜드의 강, 약점 파악

4. 브랜드 전략
4-1. 브랜드 컨셉
4-2. 브랜드 아이덴티티

5. 브랜드 자산의 활용 및 브랜드 강화전략
5-1. 브랜드 자산의 활용
5-2. 브랜드 자산의 강화전략
6.2 브랜드 제언

본문내용

1. MCM 소개
세계적인 패션 브랜드 MCM은 모드 크리에이션 뮌헨 (Mode Creation Munich)의 약자로 1976년 독일 최고의 예술적 감성과 장인 정신이 풍부한 도시 뮌헨에서 탄생하였다.
MCM은 독일 특유의 완벽한 품질과 견고함, 트렌드를 접목한 실용적인 디자인으로 유명하다. 독특한 재질의 가죽은 결이 부드러우며 쉽게 손상되지 않고 자외선으로 인한 탈색 방지 및 방수효과가 있는 등 내구성이 뛰어난 최고급 소재를 사용한다.
‘독일의 루이비통’이라는 명성을 얻었고 22개국에 라이선스를 전개하며 글로벌 브랜드로 성장했지만, 브랜드 관리와 디자인 개발에 실패하면서 성장한계에 부딪혀 경영난에 시달렸다. 그 후 2005년 한국 성주D&D라는 회사가 인수를 하면서 한국 브랜드가 되었고 오늘날 한국 브랜드로서 재도약에 성공하였다.
대중과 명품을 조합한 신조어 매스티지(Masstige) 브랜드의 선두주자로서 가방, 지갑, 액세서리, 슈즈 등의 패션 아이템을 기존 브랜드 이미지에서 신세대 알파 여성을 대표하는 실용성을 가미한 고급스러운 브랜드로 탈바꿈한 MCM의 전략적 브랜드 관리를 분석해보겠다.

<중 략>

그렇다면 왜 모든 브랜드가 이러한 브랜드북을 만들지 않는 것일까? 브랜드 북을 만드는 데에는 많은 시간과 비용이 들어간다. 그러나 장기적으로 MCM이 글로벌 명품브랜드로 살아남으려면 꼭 투자해야 할 분야이다.
두 번째 제언은 코마케팅을 활용하는 것이다. 코마케팅이란 두 개 이상의 회사가 공동으로 전개하는 판매 및 판촉 활동으로 브랜드간의 상호 제휴를 통하여 서로의 강점을 활용할 수 있도록 역할을 분담하여 판매 실적과 브랜드의 이미지를 높이는 마케팅 기법을 말한다. 그러나 MCM의 코마케팅은 일차적인 수준의 코마케팅에서 그치는 것을 볼 수 있다.
최근 MCM의 큰 프리젠테이션이 있을 때마다 함께하는 BMW는 MCM과 태생이 같은 독일 브랜드로 MCM의 브랜드 이미지와 잘 어울리는 최상의 코마케팅 파트너라 생각된다. 그러나 현재 진행되고 있는 코마케팅의 경우 서로의 브랜드를 알리는 일차적인 차원에 그치고 있다.
MCM의 경우는 패션 브랜드 특성상 적극적이고 다양한 형태의 코마케팅이 가능하다. 그리고 글로벌 브랜드 BMW와 함께 했다는 이미지는 국, 내외 소비자의 머릿속에서 오래도록 지워지지 않으며, MCM의 브랜드 이미지를 형성하는데 긍정적인 영향을 줄 것이다.

참고 자료

http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=305516
김성주 회장, MCM 고공성장 힘입어 코스피 시장 줄달음?
논문
비주얼 마케팅의 전략 수행을 위한 체크리스트 개발 연구, 이윤진, 2008
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=46441
http://blog.daum.net/star6719/5998687
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=55702
http://economy.hankooki.com/lpage/entv/200907/e2009071016454394210.htm
http://blog.naver.com/gatesceo/150077509336