중국인 관광객과 플래그십 스토어

소개글

마케팅 발표로 중국인 관광객과 플래그십 스토어에 대해 했습니다.
여러가지 자료 조사 중 국가 참고문헌 등을 참고해서
많은 내용과 자료를 넣었습니다.
인터넷 복붙 없습니다. 제가 직접 다 쓴거에요.
좋은 점수받았습니다.

목차

1.중국인 관광객의 소비특징
2.중국인 관광객을 공략할 수 있는 마케팅 전략
3.플래그십 스토어 정의
4.플래그십 스토어 성공사례 및 전략
5.플래그십 스토어 장점과 단점

본문내용

우리나라에 오는 중국인 관광객을 좀 더 분석해보면 7~9월 여름철 휴가 때 가장 많이 오며, 1995년만 해도 남성 70%, 여성은 30%였으나 최근엔 거의 반반으로 여성 관광객이 훨씬 증가 속도가 빠르다. 연령층으로는 21~50세가 72%로 청장년층이 대부분이며, 관광 목적도 사업이 24%로 낮아지고 있는 반면여가·휴가가 54%로 높아지고 있다.
쇼핑 지출이 총 지출의 절반 이상을 차지하며, 주된 쇼핑 제품은 향수·화장품, 의류, 인삼·한약, 신발류 등이고 식료품, 김치, 액세서리·보석, 술 등은 구매 욕구가 크지 않다고 한다.
주요 쇼핑 품목은 향수, 화장품 69%로 가장 높음. 의류 51%, 식료품 30%.
주요 쇼핑 장소는 명동, 동대문 시장이 가장 높음.
그 다음으로는 시내 면세점 및 백화점 순.
유행을 추구하고 과시 심리, 집단 충동 소비가 강하며, 최근 3~4년간 명품, 아름다움 추구와 같은 소비 트렌드를 몰고 왔다.

<중 략>

하지만, 국내기업들의 플래그십 스토어는 아쉽게도 단순한 모방이나 유행에 그치거나, 매출 향상을 위한 매장의 개념을 더욱
강조하는 등 본질에서 벗어난 모습을 발견할 수 있다.결국은, 플래그십 스토어 체험도 차별화 되어야 하며 이를 통하여 자사의
브랜드가 차별화 되고 경쟁력을 높일 수 있는 것이다.
통신 서비스, 자동차, 프랜차이즈 등 각 지역마다 퍼져 있는 매장들에게 공통적으로 적용될 수 있는 체험 프로그램이나 브랜드 이미지를 차별화 시킬 수 있는 좋은 아이템만 개발된다면 그것은 바로 훌륭한 체험 마케팅 현장이 될 수 있다.

참고 자료

없음