아모레퍼시픽 중국 마케팅

소개글

아모레퍼시픽 중국진출 마케팅성공사례연구 ( 아모레퍼시픽 중국시장진출전략과 마케팅 4P,SWOT전략과 아모레퍼시픽 중국진출 성공요인과 향후전략제시) 보고서입니다

목차

1. 아모레퍼시픽 기업개요 및 중국진출배경

2. 아모레퍼시픽 중국진출목표

3. 아모레퍼시픽 중국진출과정

4. 아모레퍼시픽 해외진출현황

5. 중국시장환경분석
(1) 중국산 브랜드의 빠른성장
(2) 다수 브랜드에 대한 시장집중도의 하락
(3) 외국고급브랜드 선호경향
(4) 시장세분화가 빠르게 진행되고 있다.
(5) 시장 지배자의 부재
(6) 정부의 규제

6. 아모레퍼시픽의 중국진출 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threats

7. 아모레퍼시픽 마케팅믹스 4P분석
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 광고전략

8. 아모레퍼시픽 중국진출전략및 성공요인분석
(1) 적극적인 현지화전략
(2) 표준화관리 전략
(3) 한류열풍 활용
(4) 해외시장에 따라 다른 시장 진출 목적의 구축

9. 중국진출성과분석 및 향후전략제안

본문내용

1. 아모레퍼시픽 기업개요 및 중국진출배경
아모레퍼시픽은 1945년에 창립되고 한국에서 화장품 개발, 생산과 판매를 진행하는 제일 큰 국제적인 그룹이고 세계에서 15위를 차지하고 있다. 그리고 아모레퍼시픽이 생산하는 제품은 동방의 신운과 서방의 매력이 결합하는 것이고 주로 화장품,향수,개인 호리과 건강제품등을 포함한다. 그룹은 LANEIGE IOPE HERA ETUDE SULWHASOO INNISFREE LOLITA ESPOIR 등 20가지 브랜드를 가지고 있다. 한국피부케어 제품은 항상 부드럽고 매끄러운 품질과 자연,산뜻한 이미지로 세계에서 유명한데 한국의 화장품 분야의 선구자로서 아모레퍼시픽은 아름다움과 건강에 대한 사업에 힘쓰고 있고 동서방 문화의 조화와 통일을 추구하고 있으며 전세계 여성들에게 최신 피부관리 이념과 화장기술을 전파하고 있다. 글로벌진정에서 아모레는 해외시장의 수요만족 시키도록 프랑스,미국,중국에 공장을 개설했다.

<중 략>

6. 아모레퍼시픽의 중국진출 SWOT분석
(1) Strength
강점에서는 설화수, 마몽드 등 높은 브랜드파워로 인한 고정한 소비군체를 가지고 있다는 점을 들 수 있다. 좋은 지명도가 있다는 점은 신제품의 진입을 위한 좋은 기초를 다질 수 있음을 의미한다. 피부관리 제품과 채장시리즈 제품을 형성하고 많은 스타들을 이용한 홍보로 소비자수량이 점점 확대되고 있는 중으로 특히 20-30대의 여성소비자층에게 인식이 좋은편이며 중국에서는 이를‘K-beauty'열풍이라 한다. 두 번째로 효율적 자체생산 및 다양한 유통망과 다점포 확보한다는 점이 있다. 마지막으로 고가전략 취하는 동시에 중저가 전략브랜드 따로 설정하여 시장세분화에 활발히 대응한다는 점이 있다. 예를 들어 프리미엄 브랜드 '설화수'를 중심으로 고가 전략을 전개하는 동시에 지난해 론칭한 '이니스프리'로 중·저가형 화장품 시장도 석권한 것이 그 예이다.

참고 자료

없음