온라인 및 소셜커머스,모바일 채널 분석과 유효시장

소개글

온라인 전체시장과 소셜커머스 및 모바일 커머스 현황 조사와 유효시장 도출

목차

1. 온라인채널 분석
2. 소매 온라인 유통 HOT ISSUE
3. 모바일 큐레이션 채널 활용 방안
4. 즉흥 구매 유인 전략
5. 소셜 커머스 유효 시장

본문내용

모바일 환경과 잘 맞는 소셜 커머스 초기 성장 견인.
PC환경처럼 일일이 가격을 비교하기 어려운 모바일에서는 소비자가 구매할 만한 괜찮은 상품을 추천해주는 소셜커머스의 ‘1)큐레이션’쇼핑 방식이 적합하다.
-Zdnet korea-
ISSUE 2-(1) : “온라인의 장점을 극대화한 소셜 커머스의 高 성장”

<중 략>

1) 정보제공 – 웹 컨텐츠

단순한 설명 외에 니즈 상황과 스토리 방식의 웹컨텐츠(감성적 이미지) 전달.
알고 있지만, 미처 생각 못했던 다양한 상황을 제시함으로써 구매욕구 상기시킴.
외신 브랜드 부각시켜 제품에 대한 신뢰도 up(동영상 활용)

☞ 한계 : 제한적인 감각전달(시각외에 타 감각요소 어필 한계)

2) 이벤트(혜택)

댓글 이벤트 등으로 초기매출 및 댓글, 인입 유도하여 노출 극대화->
소셜커머스 노출은 매출, 수량, 댓글, 인입이 많은 수록 유리하게 작용.

☞ 한계 : 비용 발생 또는 수익률 저하.
☞ 극복 방안 : 이벤트 물량에 대해 수수료 인하 및 면제 협의

3) 소량 포장 단위의 상품기획

소량 포장의 저가상품으로 충동구매 촉진.
소량 포장을 통한 딜 전체 판매 수량 증가는 노출에 유리.

☞ 한계 : 수익성 악화
☞ 극복 방안 : 수익상품 옵션, 세트상품으로 수익성 희석.

참고 자료

없음