[심리학] - 광고 속의 심리학,심리과 광고의 만남,광고의 개발과 심리학,광고 크리에이티브 개발과 심리학

소개글

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목차

I. 심리과 광고의 만남

Ⅱ. 광고의 개발과 심리학
1. 광고계획의 수립과 심리학
1) 제품/서비스 욕구와 동기
2) 성격과 자아개념
3) 지식구조
4) 태도
2. 광고 크리에이티브 개발과 심리학
1) 지각과 주의
2) 이해, 기억
3) 태도와 설득

Ⅲ. 전망

참고

본문내용

I. 심리학과 광고의 만남

광고의 역사는 매우 오래 전으로 거슬러 올라간다. 도망간 노예를 찾아 주면 사례금을 지급한다는 내용이 적힌 고대 이집트의 파피루스와 물품 제조업자를 알리는 바빌론의 진흙 판, 그리고 고대 로마의 검투사 선발대회를 알리는 포스터는 광고의 선조 격이라 할 수 있다. 하지만 현대 광고의 정의에 들어맞는 최초의 광고는 17세기 신문광고에서 시작되었다고 할 수 있다.
이 당시 신문광고는 기사와 별반 차이가 없었다. 광고라면 당연히 있을 법한 주목을 끄는 그림이나 사진, 그리고 기사의 서체와는 구별되는 독특한 서체도 없었으며 제품에 대한 설명을 있는 그대로 풀어 쓴 형태에 지나지 않았다. 1760년에서 1830년, 산업혁명이 가속화되자 그 전에는 없었던 새로운 많은 종류의 소비재가 생산되기 시작했으며, 특히 대중 수송수단의 발달로 특정 지역 중심에서 벗어나 광범한 지역의 대중에게 접근이 가능하게 되었다. 제조업자들은 어떻게 하면 생산한 제품을 더욱 원활하게 소비자에게 판매할 수 있는지에 관심을 기울이게 되었으며 중요한 수단으로서 광고의 필요성에 본격적으로 눈을 돌리기 시작한 것이다. 이 시기에는 대량 인쇄술의 발달로 인해 더 많고 더 넓은 층의 대중에게 광고 메시지를 전달하는 것이 가능해졌다.
19세기에 접어들면서 광고는 기술적인 변화를 맞게 되었다. 단순한 기사형식에서 벗어나 그림이나 사진과 단어를 정교한 형태로 결합하여 사용하기 시작하였으며 과거의 단조롭고 직설적이며 설명 형태의 언어구사에도 기교를 가미하기 시작했다. 이러한 변화에는 광고매체의 양적인 증가와 함께 광고에 할당되는 지면의 점진적인 증가도 영향을 미쳤다. 19세기 후반에 들어서는 미국의 경우에 광고를 게재하는 모든 형태의 인쇄물은 약 20,000개로 늘어났다.
미국의 경우, 광고에 관한 전문적인 역할을 수행한 최초의 광고 대행사(advertising agency)는 1841년에 Volney Palmer가 설립하였으나 광고계획을 수립하거나 광고물을 직접 제작하지는 않았다. 단지 신문지면을 필요로 하는 광고주에게 지면을 판매하고 그 대가로 수수료를 받는 역할에 머물렀다.

참고 자료

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