기아대책과 포항지부 비영리단체의 마케팅 의사소통

목차

1. 비영리단체의 마케팅 특징
2. 비영리단체의 마케팅 의사소통
3. 기아대책과 포항지부
4. 결론

본문내용

마케팅?
개인과 조직의 목적을 충족시키기 위해 교환되는 재화와 용역 및 아이디어의 가격결정, 홍보, 분배를 계획하고 실행을 개념화하는 과정
최소한 서비스 수혜자와 후원자가 서로 상호작용을 해야함
옛 사상, 가치 와 같은 것들도 마케팅 교환 비용
NPO가 다루는 내용들이 복잡하기 떄문에 충분한 의사소통이 필요
영리단체와 달리 2차 데이터가 부족하여 마케팅 전략을 세우는데 어려움이 있음

<중 략>

1989년 대한민국 최초 해외원조 NGO로 설립된 기아대책은 비영리구호단체로 기독교 정신에 입각한 대표적인 비영리단체.
사회복지간사를 통해 정기적인 영어, 수학 등의 수업을 지도하며, 다양한 행사에 참석하며, 아동들이 문화체험을 할 수 있는 서비스 제공

참고 자료

김경희, “비영리조직 모금의 활성화 방안”
김성자, “감마모델을 이용한 비영리단체에 관한 연구”
박성연, “마케팅 개념의 확장과 효과적인 비영리조직의 운영”
이주희, “비영리조직의 경쟁력강화를 위한 마케팅전략 연구”