비락식혜 마케팅기획서 공모전

소개글

팔도공모전 비락식혜 마케팅기획서 부문 에 출품했던 직접 자료조사를 통해 만든 ppt입니다.

과제에 많은 도움이 될 것이라고 생각합니다.

목차

1. 상황분석
2. 문제점 도출
3. 컨셉 제시
4. IMC 전략
5. 결론

본문내용

상황 분석 : 전통음료 시장의 절대 강자 비락 식혜 → 국내 음료 시장의 성장
→ 그러나 전통 음료 시장의 지속적인 축소

문제점 도출 : 젊은 층은 식혜에 대한 선호는 있으나, 구매로 이어지지 않고 있다.
명절 등 특별한 사용상황이 아니라면, 젊은 층은 식혜의 필요성을 느끼지 못한다.

컨셉 제시 : 제품의 디자인을 투명하게 바꿔 새로운 제품 이미지 제안함으로써 전통적인 이미지에서 촌스러운 이미지로 퇴색된 이미지를 회복 시키고, 젊은 층의 호기심을 자극한다.

참고 자료

없음