베어브릭의 성공으로부터 배우는 사회적 기업의 필요 요소

소개글

지난 5월 동대문 디자인 플라자(DDP)에서 국내 최초 아트토이 페어인 <아트토이 컬처 2014>가 5일이라는 짧은 기간동안 무려 4만 2천명이 다녀가며 성황리에 폐막했다. 초창기 아트토이는 소수의 매니아들을 중심으로 이루어졌지만 최근에는 양현석, GD, 장근석, 홍석천 등의 연예인들이 아트토이를 수집한다는 사실이 알려지면서 대중 문화로까지 번지고 있다. 베어브릭은 이런 아트토이의 1세대로 평가되는 브랜드다.

미키마우스를 닮은 동그란 귀를 트레이트 마크로 하는 베어브릭은 아트토이라는 개념을 처음 선보인 일본의 유명한 장난감 회사인 ‘메디콤 토이’가 2001년에 출시한 제품이다. 7cm의 작은 크기인 이 제품은 인간을 닮은 곰돌이의 모습으로, 많은 젊은 사람들에게 선풍적인 인기를 받으며 10년 넘게 사랑받고 있는 대표적 아트토이다. 베어브릭의 마케팅 전략을 통해 사회적 기업의 성공 필수 전략을 고민해본다.

목차

1. 들어가며
1) 키덜트 시장의 성장
2) 키덜트 비즈니스와 사회적 기업의 비즈니스 사이의 공통점
3) 베어브릭 비즈니스의 성공 요인 분석의 필요

2. 건담 비즈니스의 성공 요인 분석
1) 베어브릭이란
2) 베어브릭의 성공 요인

3. 결론 : 사회적 기업에의 적용
1) 프로토타이핑을 통한 시장 테스트(Prototyping)
2) 포지셔닝 전략(Positioning)
3) 컬렉팅에 맞춤된 마케팅(Marketing)
4) 판매 촉진 기법(Promotion)

4. 참고 자료

본문내용

Ⅰ.들어가며
- 왜 베어브릭인가

1.키덜트 시장의 성장
터부시되고 조롱의 대상이 되었던 키덜트의 놀이가 하나의 문화이자 커다란 사업 영역이 되어 연 5,000억원의 시장을 형성(2013년 기준)하기에 이르렀다. 소위 오타쿠 또는 덕후라고 불리는 소비자의 양적 규모는 크지 않으나 개별 소비 규모가 매우 높고 충성도 역시 높다. 또한 소비자층의 범위가 빠른 속도로 넓어지고 있다.

2.키덜트 비즈니스와 사회적 기업의 비즈니스 사이의 공통점
이러한 키덜트 비즈니스와 사회적 기업, 그 중에서도 제조/유통 영역에서의 사회적 기업 사이에는 유사한 지점들이 발견된다. 첫번째는 소비자의 양적 규모다. 앞서 언급한 바와 같이 키덜트 비즈니스의 소비자층과 윤리적 소비의 소비자층은 일반 대중 시장에 비해 매우 협소한 양적 규모를 가지고 있다. 두번째는 둘 모두 제품 그 자체를 넘어서는 가치(스토리)를 중요시 한다는 특징이 있다. 세번째는 생산자의 측면에서, 마이크로소프트나 애플, 삼성과 같은 초대형 기업들 보다는 중소기업(강소기업을 포함한 개념으로서)의 형태를 띄고 있다는 점이다.

3.베어브릭의 성공 요인 분석의 필요
그러나 전체 시장에서 공정 무역 제품을 포함한 윤리적 소비가 차지하는 비율은 2%도 채 되지 않는 형편이다. 이에, 앞서 본바와 같은 유사한 속성을 가지고 있음에도 매니아층을 형성하고, 이에 따른 사업의 성장을 통해 지속 가능성을 성취해낸 컬렉팅 피규어의 대표적인 사례인 베어브릭으로부터 사회적 기업의 가능성을 찾고 내재화해야 할 성공 요인을 학습하여 사회적 생태계의 발전을 도모해야 할 필요성이 대두되었다.

Ⅱ.베어브릭의 성공 요인 분석
1.베어브릭이란
지난 5월 동대문 디자인 플라자(DDP)에서 국내 최초 아트토이 페어인 <아트토이 컬처 2014>가 5일이라는 짧은 기간동안 무려 4만 2천명이 다녀가며 성황리에 폐막했다. 초창기 아트토이는 소수의 매니아들을 중심으로 이루어졌지만 최근에는 양현석, GD, 장근석, 홍석천 등의 연예인들이 아트토이를 수집한다는 사실이 알려지면서 대중 문화로까지 번지고 있다.

참고 자료

엔하위키 (http://mirror.enha.kr/wiki/FrontPage)
반다이코리아 (http://www.bandai.co.kr/index.jsp)
테이스트마이테이스트, <곰돌이를 닮은 아트토이, 베어브릭> (http://tastemytaste.net/?p=8)
테이스트마이테이스트 ,<10가지 타입의 베어브릭>(http://tastemytaste.net/?p=26)
다큐프라임, <자본주의 5부작-2부 소비는 감정이다>, EBS, 2012
네이버캐스트, <장난감대백과-베어브릭>