배움사이버평생교육원 광고학 - 소셜미디어의 등장 배경과 특성, 소셜미디어가 기업의 광고커뮤니케이션 채널로서의 활용에 대한 현황과 특징을 살펴보고, 향후 기업 광고매체로서의 성장가능성에 대한 개인적 견해를 제시하시오.

소개글

기존 4대매체 중심의 광고의 효과가 점차 둔화되어 감으로 인해서 기업들은 새로운 미디어를 통한 광고에 많은 관심을 가지는데, 최근 스마트폰이나 Wi-fi 등의 기술적 환경의 변화로 인한 소셜미디어에 대한 관심이 증가하고 있다.

소셜미디어는 여러 가지 환경적 요인과 운영의 특성을 가지는데, 이러한 요소들이 기업의 광고커뮤니케이션 채널로서의 어떠한 긍정적, 부정적인 영향을 미침으로서 새로운 혁신적 광고미디어가 될 것인가?

아니면 단기적 인기에 그칠 것인가에 대한 의견을 기술을 하는데, 자신의 의견을 뒷받침 할 수 있는 자료나 사례를 함께 제시할 수 있도록 한다.

본 과제는 전문가들 사이에서도 찬반 논쟁이 있는 주제이기 때문에 여러 가지 자료를 스터디한 후에 찬ㆍ반의 명확한 의견을 제시하도록 합니다.

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본 과제는 A+받던 과제물, 참고용으로만 사용하시고 모사용으로 사용 자제합니다~

목차

1.소셜 미디어의 등장 배경동기
2. 소셜 미디어의 특성과 활용의 예
3. 소셜 미디어를 활용한 마케팅, 광고 사례
4. 현재 소셜 네트워크의 매출 향후 소셜 미디어의 전망
5. 소셜 미디어의 감춰진 이면
6. 과제를 마무리 하며

본문내용

1.소셜 미디어의 등장 배경동기
소셜 미디어란 소셜 네트워킹 서비스(Social Networking Service)에 가입한 유저들이 서로 정보를 공유하며 네트워크 망을 구축하는 시스템과 플랫폼을 말한다. 쉽게 말하자면 각 이용 유저들간의 커뮤니케이션을 하고, 정보를 공유하는 공간이다.
첨단 정보 통신과 멀티미디어의 기술의 발전 그리고 인터넷의 대중화와 최근 웹기술과 휴대 서비스의 발달로 활성화 된 스마트폰의 대중화로 인해 자연스럽게 소셜 미디어는 발전하게 되었다. 스마트 폰을 이용하여 이용자간 대인 커뮤니케이션이 발달 됨에 따라서, 소셜커머스를 발전하는 계기가 되었다. 특히나 미디어의 발달과 함께 사람들은 자신의 이야기를 공유하고, 소통하고자 하는 욕구를 풀기를 원한다. 이러한 사람들의 심리　또한 사람들의 소셜 커머스의 발전을 심화시킨다.
소셜 커머스를 이용하는 이용자들은 점점 늘어나며, 소셜 미디어의 수단　또한 많아지고 활성화 되고 있다. 대표적 소셜 미디어는 바로 트위터와 페이스북을 들 수 있다. 하지만 점차 소셜 네트워킹 서비스를 점차 늘어나고 있는 추세다. 즉 요즘 대세는 한마디로 ‘소셜 미디어’라고 해도 과언이 아니다. 처음엔 이용자간의 커뮤니케이션의 역할을 하던 소셜 미디어는 이제
커뮤니케이션의 정보의 질이 높아감에 따라, 콘텐츠를 소비하고 동시에 생산도 하는 Prosumer(프로슈머)들이 속속히 등장하고 있기 때문이다. 또한 이러한 소셜 미디어의 발전은 역시 기업의 마케팅으로도 많은 활용을 하고 있다.

2. 소셜 미디어의 특성과 활용의 예
소셜 커머스의 특성은 바로 전파가 쉽다는 것이다. 바로 정보의 파급효과이다. 개인이나 기업간의 소셜 미디어의 활용은 점차 늘어남에 따라 사람들간의 확산의 효과는 커지고 있다. 특히 소셜 미디어를 이용하는 이용자들 간의 정보 공유가 큰 힘을 가진다.

참고 자료

http://prworld.blog.me/20153721708
http://nmsoftcorp.blog.me/50166387420