기업홍보의 기초

목차

1. 기업홍보
2. PR의 개념
3. 기업광고의 개념
4. 기업광고의 유형
5. 기업광고의 특성과 형태
6. 기업광고의 활용목적
7. 기업이미지 광고와 PR과의 관계
8. 종합

본문내용

1. 기업홍보
지금 우리사회는 상품과 브랜드에 관한 폭발적인 정보의 홍수를 경험하고 있다. 이것은 두 가지 측면에서 그 원인을 생각할 수 있다. 첫째는 경제적 발전과 규모의 확대에 따라 생산되는 제품의 숫자도 증가하였고 일상생활에서 사용하는 제품의 숫자도 늘어났다는 점이다. 수많은 제품과 다양한 브랜드가 우리를 압도하고 있다. 둘째는 매체의 발달로 이를 통하여 제공되는 정보가 증가했다는 점이다. 인쇄 매체인 신문, 잡지의 숫자도 계속 증가하고 있으며, 특히 텔레비전 채널의 숫자는 기존 지상파 TV의 주파수의 한계를 극복한 케이블 TV와 위성 방송의 등장으로 크게 증가하였다. 따라서 이들 매체를 통해 소비자에게 전달되는 광고의 양도 엄청나게 늘었다. 또한 이런 기존 매체에 더하여, 인터넷이 빠르게 광고 매체로 성장하고 있으며, 지하철, 버스, 택시 등 대중교통도 광고 매체로서 역할을 새롭게 확대하고 있다.

이러한 엄청난 양의 상품 정보는 이미 개개인의 소비자가 인지할 수 있는 한계를 넘어서고 있으며 따라서 소비자의 마음을 잡기 위한 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 이에 따라 브랜드의 중요성은 증가하고 있다. 소비자의 마음속에 특정한 브랜드가 자리 잡고 있다는 것은 그 상품이 격심한 시장 경쟁에서 이미 우위를 차지하고 있는 것이기 때문이다. 동종 제품 집단에서 소비자들이 기억하고 인식하는 브랜드의 숫자도 제한적일 뿐만 아니라 실제 구매를 할 때도 이미 인지하고 있는 상위의 몇몇 브랜드에 집중되고 있기 때문이다.

격심한 시장 경쟁 속에서 소비자들이 상품을 구매할 때 브랜드를 평가의 중요한 근거로 이용하는 경향이 있다. 구매 행위를 할 때, 소비자들은 위험을 회피하기 위한 수단으로 자신들이 잘 알고 있는 브랜드를 선호한다. 즉, 소비자들은 자신들이 완전한 정보를 가지고 있지 않다는 것을 알고 있으며 따라서 실패의 가능성을 인식하기 때문에, 브랜드 충성도를 높임으로써 가능한 한 위험을 줄이는 구매 전략을 채택한다는 것이다.

참고 자료

없음