[신제품마케팅]여성전용택시

소개글

신제품마케팅의 일환으로 대구지역 여성 택시를 만들어보았습니다.

목차

1. 3C 분석
2. STP분석
3. 마케팅 믹스전략
4. 스왓분석
5. 기대효과

본문내용

기업명
Mrs. Taxi
국어로 택시아줌마 라고 해석이 되어, 야쿠르트 아줌마와 같이 아줌마라는 단어가 가진 특유의 친근함을 전달할 수 있다.

슬로건
여성의, 여성에 의한, 여성을 위한 택시
링컨 대통령의 연설에서 착안하여 슬로건에 운전자부터 고객까지 모든 것이 여성을 중심으로 이루어지는 회사의 특징을 담았다.

로고
회사에서 사용할 Pumpkin pink 색상의 Soul차종을 모양으로 기업의 로고를 만들어 자사의 제품을 형상화한다.

제품
LAXI (Lady’ Taxi)
여성을 뜻하는 Lady와 택시 Taxi의 단어를 합쳐서 제품의
특성인 여성을 위한 택시 를 나타낸다.

Targeting
지속적으로 발생한 여성을 대상으로 한 택시범죄는 여성들의 택시이용에 대한 불안감을 더욱 높이고 있다. 밤 늦은 시간의 술자리나 야근으로 인하여 불가피하게 택시를 탑승할 때, 대부분의 택시운전사가 남성이기 때문에 상대적 약자인 여성고객은 폐쇄적 공간 안에서 범죄위험에 노출되기 쉽다. 이로 인해 택시는 성범죄 및 강도사건이 발생하기 쉬운 장소로 전락한 것이다.

이런 택시의 위험성으로 인해 여성들이 안전하게 이용할 수 있는 택시에 대한 욕구가 증가하고 있다. 그래서 우리 회사는 이러한 여성들을 타겟으로 기존에 존재하는 일반 택시보다 조금 더 높은 가격에 안전과 청결, 편리 등 더 많은 효용을 제공하는 More for More 전략을 구사할 예정이다.

참고 자료

없음