서울우유 마케팅 PPT

소개글

서울우유 기업분석과 서울우유 마케팅믹스,STP,SWOT분석 PPT발표자료입니다.

목차

1. 거시환경분석
1) 사회적, 문화적, 트랜드

2. 미시환경분석 (3C와 SWOT분석)
1) 고객(소비자) 분석
2) 자사 분석
3) 경쟁자 분석
4) SWOT 분석

3. 서울우유 STP전략

4. 서울유유 마케팅믹스 전략

5. 의의 및 한계점

본문내용

- 거시환경분석 – 사회적 문화적 트랜드
최근 소비 시장에서는 가격뿐 아니라 더 좋고 더 믿을 수 있는 제품을 찾아 유용한 정보를 탐색하는 ‘똑똑한’ 소비자가 늘고 있다. 이들은 스마트(smart)와 컨슈머(consumer)의 합성어인 ‘스마트슈머’로 불린다

<중 략>

- 미시환경분석
칼슘은 현대인에게 가장 결핍되기 쉬운 영양소다. 바쁜 현대인에게 우유 섭취는 칼슘을 보충할 수 있는 식품이다. 우유는 칼슘 함량이 많을 뿐 아니라, 유당 및 카제인을 함유하고 있어 칼슘 흡수에 도움이 된다. 유당불내성으로 유제품 섭취가 부족하면 보충제로 보충해야 한다.

<중 략>

Customer
- 스마슈머의 증가와 웰빙 트렌드의 유행, 중 장년층인구의 증가, 피로를 느끼는 인구의 증가로 인해 시장성장성이 매우 클 것으로 전망
Competition
- 매일유업의 검은콩우유, 건강을 중시한 유기농 상하우유, 남양유업의 깜유 등 의 건강을 중시한 우유가 시장에 있음
Company
- 자사만이 보유한 단백질음료(쉐이킹)를 이용하여 피로회복과 건강음료의 시너지작용을 낼 수 있음

참고 자료

한국리서치
브랜드스탁
EBS “우유의 불편한 진실”
“오래 살고 싶으면 우유 절대로 마시지마라”
낙농진흥회
매일경제
링크아즈텍
금융감독원
한국낙농육우협회
:2013 KCSI산업별 고객만족도
롯데마트
서울우유 홈페이지
매일우유 홈페이지
남양유업홈페이지
SBS 뉴스 홈페이지