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목차

1. 기업선정이유

2. 아모레퍼시픽 소개
2.1 아모레퍼시픽의 기업소개
2.2 아모레퍼시픽의 영업
2.3 아모레퍼시픽의 핵심가치 및 기업목표

3. 아모레퍼시픽의 시장분석

4. 아모레퍼시픽의 투자

5. 아모레퍼시픽의 재무성과

6. 아모레퍼시픽의 핵심역량
6.1 STP를 통한 넓은 고객층 구축
6.2 협력업체와의 상생

7. 경쟁사와의 비교
7.1 LG 생활건강 간략소개
7.2 양사 비교

8. 성과지표

9. 한계점 및 시사점

10. 출처

본문내용

1. 기업선정이유
대부분의 사람들은 백화점 내 가장 많은 매출을 벌어들이는 화장품 브랜드가 외국의 유명 명품브랜드일 것이라고 자부한다. 하지만 실제로 백화점 내 브랜드 1위는 아모레퍼시픽의 설화수이다. 2004년까지 백화점 내 1위를 차지했던 에스티로더를 재치고 2005년부터 설화수가 1위를 차지, 지금까지 독보적인 지위를 이어오고 있다. 이처럼 국내 화장품 기업 부동의 1위를 지키고 있는 아모레퍼시픽은 국내에서의 높은 시장점유율에 안주하지 않고 외국 화장품 브랜드와의 경쟁에서 살아남기 위한 경쟁력을 갖추기 위해 글로벌 전략을 추진하고 있다. 아모레퍼시픽 브랜드 중 하나인 라네즈는 세계적인 기업으로 성장하여 세계 10대 화장품기업으로의 성공가능성과 국내기업이 해외시장에서 성공한 모범사례로 여겨진다. 이러한 사례들을 접하면서 아모레퍼시픽이 해외 유명브랜드를 물리치고 독보적인 위치에 있을 수 있는 기업의 노하우와 역량, 그리고 나아가 아모레퍼시픽 기업의 전반적인 사항에 대해 조사하여 성공적인 길을 걷고 있는 아모레퍼시픽에 방향성을 제시하고 싶어서 선정하였다.

2. 아모레퍼시픽 소개
2.1 아모레퍼시픽의 기업소개
1)기업개요
AMORE PACIFIC은 한마디로 21세기 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드이다. 이것은 글로벌 마켓에 대한 태평양의 의지를 담고 있다. 부드럽고 세련된 미의 이미지 ‘AMORE’ + 강하고 기업적인 이미지 'PASIFIC'은 전 세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 나가고 있다.
대표이사는 서경배 씨로 아모레퍼시픽의 자회사인 태평양의 CEO이기도 하며, 태평양 지분 55.7%를 보유하고 있는데, 이는 아모레퍼시픽에 대한 CEO의 경영권한이 거의 절대적이라는 것을 의미한다. 경영이념은 인류봉사, 인간존중, 미래창조이며, 비전은 'Asian Beauty Creator'로 세계인의 시선이 머무르는 아시아에서 30억 아시아인이 가진 아름다움에 대한 꿈을 실현하는 기업, 나아가 전 세계의 고객들에게 아시아의 문화가 품어온 미의 정수를 선보이는 기업이라는 뜻을 담고 있다.

참고 자료

아모레퍼시픽 홈페이지, http://www.amorepacific.com/index.jsp
한국보건산업진흥원 연구 보고서, http://khiss.go.kr/board/bbs_read.jsp?bbs_seq=359&bbsid=B302&tname=MINBOARD358
아모레퍼시픽 사회공헌 포털, http://makeupyourlife.amorepacific.com/index.do
DART 전자 공시 시스템 아모레 퍼시픽 사업보고서
“중장년 전용 한방화장품 잇따라”,<한국경제>, 2013.5.22
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013052284951
아모레퍼시픽, 지속가능경영 활동 DJSI 인증으로 빛나다,<기업뉴스>,2012.10.10. http://m.amorepacific.com/mmobile/news/company_view.jsp?seq=609
아모레퍼시픽, 제품 안전성 재입증, <뷰티한국>,2012.11.01
http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=4215
"이니스프리 효자노릇"…아모레퍼시픽그룹, 1Q 매출 10.6%↑, <한국경제>, 2013.5.8
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201305082026g
불황에도 중저가브랜드, 해외 시장 선방…아모레퍼시픽그룹, 1분기 매출 9802억원 영업이익 1737억원,<해럴드경제>,2013.5.8
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20130508000894&md=20130509003056_AP
아모레퍼시픽, 국내 부진해도 해외선 성장,<이데일리>,2013.5.9
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JB11&newsid=01758086602807280&DCD=A10101&OutLnkChk=Y
아모레퍼시픽, 화장품 매출 성장세 지속,<wow한국경제tv>,2013.2.7
http://www.wowtv.co.kr/newscenter/news/view.asp?bcode=T30001000&artid=A201302070224
[동반성장] 아모레퍼시픽, 거래업체 직원들에 맞춤형 교육 ,<MK뉴스>, 2011.3.23
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=183865
[동반성장 특집]아모레퍼시픽-“미래의 꿈을 함께…” 협의체 2개 운영,<경향신문>,2011.3.27
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201103271808025&code=920401
[동반성장-아모레퍼시픽] 소통 창구 만들어 애로사항 청취,<국민일보쿠키뉴스>,2011.3.22
http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0004772547&cp=nv
(오늘場일정)아모레퍼시픽, 매출액 8038억 예상 ,<뉴스토마토>,2013.5.8
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=361398