[스포츠마케팅과 미디어] 한국 프로농구의 실태 (농구 경기 관람 보고서)

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목차

1. 서론

2. 본론
1) 응원요소
2) 경기장 관련 요소
3) 이벤트, 마케팅 (스포츠 스폰서십 포함)

3. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
한국 프로 농구는 2011-2012시즌 130만 관중을 달성하며 신기록을 세운지 얼마 되지도 않은 채, 2012-2013시즌 다시 관중이 120만으로 감소했다. 물론 그간 프로농구 관중수를 살펴보면 적지 않은 숫자지만, 프로농구에 대한 흥행을 이어가지 못한 채, 다시 한발자국 물러났다는 점에서 아쉬움이 느껴진다. 이는 우리나라 최고 흥행스포츠인 600만 관중의 프로야구와, 프로스포츠 중 가장 늦게 출범했음에도 케이블 중계 1% 이상의 높은 시청률을 이끌고 고공행진 하고 있는 프로배구와 비교하면 프로농구의 인기는 더 초라하게 느껴진다. 90년대 대학리그와 더불어 온 국민의 대잔치였던 농구는 점차 대중들의 관심 밖으로 밀려나고 있다. 이는 승부조작, 편파판정 등 프로농구에 악재들이 잇따르고 있는 것이 크겠지만, 일반 대중들은 스포츠팬의 이목을 집중시키는 프로농구의 마케팅의 부족함을 느끼고 있다. 따라서 프로 농구는 스포츠팬들의 욕구를 파악하고 이를 충족시키기 위한 노력이 필요하다.

Ⅱ.본론
앞서 서론에서 말했듯이, 프로농구의 인기 감소는 경기력과도 물론 관련이 있지만, 이는 단기간의 변화와 노력으로 바뀔 수 없는 것이므로, 대중들의 관심을 단기간에 이끌고 주목시키기 위해서는 마케팅측면에서 접근하는 방법을 고려해 볼 수 있다. 이는 경기 외적인 요소에서 분석이 이루어지고 개선방향을 찾아야 할 것이다.스포츠팬들에게 경기외적으로 제공할 수 있는 서비스로는, 크게 팬들이 농구관람과 함께 즐거움을 느낄 수 있는 응원요소, 농구관람을 위해 자주 찾는 경기장 관련 요소, 농구경기와 별개로 팬들에게 서비스를 제공할 수 있는 마케팅, 이벤트 등이 있으므로, 이를 중심으로 조사를 해 보았다. 나는 서울 잠실체육관에서 열린 서울SK나이츠-고양오리온스의 경기를 관람하고 왔으므로 홈팀인 SK나이츠 마케팅 중심으로, 또한 농구경기를 처음 봤으므로 농구경기장에 처음 가 본 대중의 입장에서 분석해보고자 한다.

참고 자료

없음