디자인 마케팅 4P 전략 (스무디킹)

목차

1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 판촉전략

본문내용

커피, 차 등 식음료에 대해 관심이 많아 즐겨 찾는 나는 디저트 혹은 식사대용으로 스무디를 먹기도 한다. 한 잔에 과일은 물론 프로틴, 비타민 등의 영양소까지 함유되어 영양학적으로 균형 잡힌 스무디를 제공하기 때문에 적당한 사이즈의 스무디를 섭취하면 한 끼 식사로도 충분하다. 선정업체 스무디킹은 다이어트에도 도움이 되는 웰빙 음료를 판매하는 곳으로, 나를 비롯해 주로 젊은 여성들에게 인기가 높은 곳이다. 하지만 몇 가지의 문제점이 확인된다.
식사대용으로서의 스무디는 적당한 가격으로 인식되기 쉽지만 디저트로서의 스무디는 타 음료보다 상당히 높은 가격에 판매되고 있다. 이로 인해 상당수 고객에게 스무디가 비싸다는 인식이 팽배해져 있어 구매를 꺼리게 만들고 있다.

<중 략>

<1> 제품전략
기존의 스무디킹은 열대과일과 과일들이 믹스된 맛의 제품이 많다. 하지만 한국시장에서 발판을 넓힌 만큼 좀 더 한국적인 정서로 고객에게 친근하게 다가가면서 기능성 건강 음료라는 점을 어필하기 위한 새로운 제품을 추가하면 좋을 것 같다. 검은콩, 단 호박, 마 등을 이용하여 한국정서에도 잘 맞고 친근하게 느낄 수 있는 스무디를 개발한다.

참고 자료

없음