지역사회복지에서 홍보 및 마케팅에 대해 서술하시오.

소개글

지역사회복지에서 홍보 및 마케팅에 대해 서술하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 지역사회복지에서 홍보 및 마케팅 의미
1) 마케팅의 개념
2) 홍보의 개념
3) 지역사회복지 홍보 및 마케팅의 특징
2. 지역사회복지에서 홍보 및 마케팅에 있어 당면한 과제
1) 한정된 자원
2) 경쟁
3. 지역사회복지에서 홍보 및 마케팅 방안
1) 존경받는 연예인을 중심으로 마케팅을 강화한다.
2) 각종 캠페인 진행
3) 이벤트

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
현대 복지국가에서 국민의 복지를 담보하는 일차적 책임은 국가에 있다. 그러나 정부의 복지시책만으로는 현대사회의 복잡한 사회구조와 새로운 환경속에서 파생되는 모든 문제를 해결할 수 없는 것이 우리의 현실이다. 특히 소외계층의 상대적 박탈감과 같은 정서적문제와 가족관계문제는 이미 심각한 수준에 이르렀다. 이러한 문제에 대해서는 전문성과 유연성이 뛰어난 민간사회복지체계를 통해 서비스를 전달하는 것이 더 효과적일 수 있다. 그리고 양극화의 확대와 노인계층의 증가로 사회복지 욕구가 날로 증가되고 있지만 사회복지 지원은 한정되어 있어, 원활한 복지사업을 위한 복지기관의 홍보 및 마케팅의 필요성이 날로 부각되고 있다. 최근에는 지역사회를 매개로 하는 접근들이 강조되고 있으며, 복잡하고 다양한 욕구에 대응하는 지역사회 중심의 통합적 접근은 기본적으로 사회복지관과 같은 전문인력과 시설 및 예산을 갖춘 조직체계가 중심이 될 때 가능하다. 이에 본론에서는 지역사회복지에서 홍보 및 마케팅에 대해 구체적으로 서술해 보기로 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 지역사회복지에서 홍보 및 마케팅 의미
● 마케팅의 개념
마케팅이란 시장자본주의 체계에서 부가가치를 창출하고 소비욕구와 수요를 증진시킬 목적으로 소비자에게 유통시키는데 필요한 모든 체계적 경영활동을 의미한다. 또한 판매보다 휠씬 넓은 광의의 개념을 가지고 있으며, 유통에 필요한 시장조사와 예측, 판매경로 설정 전체가 마케팅에 포함된다.

참고 자료

김남선 / 1992 / 지역사회개발학개론 / 형설출판사
김영모 / 1993 / 지역사회복지론 / 한국복지정책연구소
최일섭 / 1995 / 지역사회 복지론 / 서울대학교 출판부
김숙경 / 2013 / 사회복지 자원봉사자의 지속적 활동과 그 요인 / 한국학술정보