홍진 HJC 기업소개와 마케팅, 경영전략

목차

1. 기업소개
2. 해외진출
3. 결론

본문내용

1. 기업소개
- 오토바이 헬멧 제조업체
- 오토바이용 헬멧 하나만 생산하여 세계 1위 헬멧 제조업체로 부상
- 2000여종의 제품을 40여 개국에 수출
- 세계 시장 점유율 1위(15%)로 2위인 이탈리아의 유명 헬멧 업체 ‘놀란(Nolan)’의 시장 점유율(7~8%)보다 두 배에 가까움

[연혁]
1987년 08월 법인전환 ㈜홍진크라운
1987년 01월 미국법인 설립 (LA)
1992년 12월 북미시장 점유율 1위
1997년 01월 중국현지 공장 설립
2001년 04월 유럽법인 설립 (프랑스)
2002년 11월 홍진연구소 준공
2002년 11월 상호변경 ㈜홍진 HJC
2003년 06월 한국의 세계일류 상품 선정

2. 해외진출 - 미국
<미국시장의 환경 및 진출 과정>

-협소한 국내시장 : 오토바이에 대한 부정적인 인식 확산
-1984 DOT 규격 인증 획득
-1987년 SNELL규격 인증 획득, 성공적인 시장진입 후 미국 시장 점유율 10% 달성
-1987년 미국 현지법인 (주)HJC U.S.A. 판매법인 설립
-1992년 ALLOY 합성 플라스틱의 개발 성공, 북미지역 헬멧 Best Selling 부문 1위 달성 후 현재까지 1위
-2000년 셀 헬멧 개발 : 기능성 헬멧 SY-MAX를 출시, 이탈리아의 VIAPE를 제치고 세계시장 1위에 등극 후 현재까지 1위

<미국시장 성공요인>
1. 엄격한 안전 규격 인증 : DOT, SNELL
2. 고품질 저가격 정책 : ALLOW 합성 플라스틱 개발
3. 유통망 확보 : 현지법인 설립
4. 고가시장 장악 : 기능성 헬멧 SY-MAX를 출시
5. 데칼 개발

참고 자료

없음