상품머천다이징(허니버터칩,하리보젤리,검은콩우유)

소개글

상품머천다이징에 관하여 허니버터칩,하리보젤리,검은콩우유를 중심으로 문제점분석과 머천다이징을 한 자료입니다.

목차

1. 매장선정 및 상품선정
2. 허니버터칩 머천다이징
3. 하리보(골드베렌)젤리 머천다이징
4. 검은콩우유(푸르밀) 머천다이징

본문내용

제품선정 이유
허니버터칩 – 선풍적인 인기를 끌고 있고 앞으로 계속해서 인기를 끌기위해 어떤 전략이 필요할까 생각해보고 싶었다.

하리보 골드베렌 – 또래 아이들에게 인기가 많지만 다양한 연령층으로 인지도를 향상시켜보고 싶었다.

검은콩 우유 – 처음 나왔을때 맛도 좋아 인기가 좋았지만 현재 잘 찾아볼 수가 없다. 어떤 이유 때문인지 그리고 이 제품을 다시 살려보고 싶었다.

2014년 8월 해태제과에서 출시

2014년 11월 편의점 스낵류 매출 최고순위

현재 수요에 비해 공급이 부족해 없어서 못 먹는 상황

일본 가루비의 행복 버터칩에서 아이디어를 얻음

기존 감자칩의 짭잘한 맛을 탈피해 한국인에 입맛에 적합한 맛을 개발

최대한 건강 지향적인 제품을 만듦

SNS를 통한 바이럴마케팅, 매진마케팅, 고가전략 등을 이용해 다른 경쟁제품들보다 우위를 점함

1주일에 30억의 매출이익이 생김

허니버터칩을 미끼로 하여 다양한 제품들에 묶어팔기 전략을 하고 있다. 하지만 너무 빈번하게 일어나고 있어 문제가 되고 있다. 심지어 고구마 한 박스에도 허니버터칩을 묶어 팔고 있다.

참고 자료

없음