CJ오쇼핑 해외진출사례분석

목차

Ⅰ. 상황 제시
1. 소개
2. 선정 이유
3. 진출 배경

Ⅱ. 상황 분석
1. 핵심역량 기회요인
2. 진입시장
-태국진출
3. 진입방법

Ⅲ. 이슈 도출
1. 경영성과
2. 발전방향

본문내용

CJ IMC(International Merchandising Company)

중소기업 제품을 글로벌 시장에 진출시킴
CJ오쇼핑의 해외플랫폼에서 판매하도록 함

공동의 이익을 창출

<중 략>

- 2012년에 태국의 1인당 GDP IMF기준, 5,390달러
동남아시아 내 싱가포르와 말레이시아에 이어 3위
태국의 25세부터 49세까지의 여성취업률은 약 85%

홈쇼핑의 주력 상품들이 주로 여성, 특히 주부를 겨냥하고 있다는 점에서 태국은 매력도가 높은 시장

- 현지 홈쇼핑 기업이 시장을 독식
- 세계 메이저 홈쇼핑 기업(QVC, HSN)들은 진출하지 않은 상태
- 한국 기업으로는 2010년 GS홈쇼핑만이 진출

태국 홈쇼핑 채널은 크게 두 업체로 대표되기 때문에 경쟁의 정도가 치열하지 않다고 판단됨

CJ오쇼핑의 쇼퍼테인먼트 기획역량과 더불어 한류와 문화적 근접성등의 기회요인을 이용하여 CJ오쇼핑이 강한 경쟁우위로 작용할 것으로 기대.

참고 자료

없음