IKEA의 중국 진출

목차

Ⅰ. IKEA 선정 이유와 기업 소개
Ⅱ. 중국 진출 이유
Ⅲ. IKEA의 핵심 역량
Ⅳ. 중국시장 진입 방식
Ⅴ. 중국에서의 성과
Ⅵ. 중국에서의 성공요인
Ⅶ. IKEA의 향후 과제

본문내용

IKEA는?

가구 ∙ 생활 용품을 생산 ∙ 판매하는 다국적 기업으로 심플한 디자인 + 저렴한 가격 + 직접 조립 방식으로 신혼 부부를 포함한 전 세계인의 사랑을 받고 있는 기업

<중 략>

1. 계속된 프랜차이즈 계약은 새로운 경쟁자 양성할 가능성이 높음
2. 98년 주택 분배정책의 변화에 따른 적극적 투자에 대한 관심이 높아짐
3. 선 프랜차이즈 방식 통해서 투자수익 가능성, 수익률 상승

IKEA는 현재 중국에서 16개 매장을 운영 中

IKEA의 중국 매출은 연 평균 20%성장하고 있으며 11%의 시장 점유율을 차지함

베이징 매장의 토요일 평균 방문자가 유럽의 평균 일주일 방문자수인 2만8000명 정도에 이름

참고 자료

hosunBiz,[이케아 심장을 가다]⑤ 韓 진출 성공? 실패?…숨죽인 가구업계
한국경제매거진,‘똑같은 DIY인데’ 중국서 희비… 홈데포 ‘철수’ vs 이케아‘데이트 명소
실용적이면서 디자인 좋은 가구, 이케아(IKEA) 이야기 – 1부
다국적 홈센터업체, M&A통한 중국시장 진입노력
KOTRA 황재원
KOTRA 글로벌 윈도우, '중국 가구시장, 이제는 디자인과 내구성으로 승부한다!'
KOTRA글로벌 윈도우, '이케아 뜨고 홈데포 지다'
이케아 그 신화와 진실(이마고) –엘렌루이스
강동구 이케아 매장 현지방문 결과보고서 6페이지
뤼디거 융블르트, 이케아 불편을 팔다, 2013