이랜드 중국 직접 투자

목차

1. 소개 및 선정이유
1) 소개
2) 선정이유

2. 전략 분석
1) 이전 가능한가?
2) 시장선택
3) 형태
4) 역할
5) 4P전략

3. 성과 및 전망
1) 성과
2) 향후 전망&평가

4. 의견

본문내용

E-LAND 소개
패션, 유통을 중심으로 하는 의, 식, 주, 미, 휴, 락에 관심을 가지는 소비재 중심형 기업

E-LAND 사업영역
의류
SPAO MIXXO 뉴발란스 등 56개 브랜드 주요산업
음식
애슐리 반궁 Rimini 등 패밀리레스토랑 매장수 1위
주거
Modern House Francia 등 주거&생활전문
레져
킹스턴 호텔 등 국내최초 테마호텔
백화점
NC백화점 뉴코아 아울렛 등 최대 아울렛
백화점
엔터테인먼트 E-월드 등 엔터테인먼트&테마파크

E-LAND 해외진출 현황
5년간 연평균 72%성장
5000개점 돌파
중국, 미국, 인도, 영국, 베트남, 스리랑카, 이탈리아 7개국에 진출

선정이유
이랜드는 국내인지도에 비해 중국에서의 인지도가 매우 높으며, 국내에서는 중저가 이미지인데에 반해 중국에서는 고급브랜드 이미지 구축하고 있다.
왜 이런 현상이 나타나게 됐는지 궁금했으며, 많은 국내 기업이 중국시장진출을 시도 하고 있는 현 상황에서 이랜드의 사례는 좋은 선례가 될 거 같아 이랜드를 선정하였다.

참고 자료

없음