PUMA 푸마 기업분석과 푸마의 글로벌 경영전략분석및 푸마의 한국시장 진출사례연구및 푸마코리아 도약위한 새로운전략 제안 보고서

소개글

PUMA 푸마 기업분석과 푸마의 글로벌 경영전략분석및 푸마의 한국시장 진출사례연구및 푸마코리아 도약위한 새로운전략 제안에 대해 총 21 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

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목차

1. 푸마 기업선정배경

2. 글로벌 스포츠산업 특성연구
2.1 스포츠산업의 정의
2.2 글로벌 스포츠산업의 특성연구

3. 푸마 기업소개

4. 푸마의 글로벌 경영전략
4.1 외부환경 분석
1) 스포츠 제품에 대한 인식변화
2) 축구에서 농구로 전환된 대중의 관심
3) 나이키, 리복 등 강한 경쟁사들의 등장
4.2 실패 내부환경 분석을 통한 핵심역량 파악
4.3 푸마의 실패한 전략 및 평가
4.4 성공 내부환경 분석을 통한 푸마의 핵심역량 파악
1) 성공 내부환경 가치사슬 분석
2) 성공 핵심역량 파악
4.5 푸마의 성공한 전략 및 평가
1) 비용우위 전략
2) 전략적 혁신
3) 기업수준 전략 (글로벌 전략)

5. 푸마의 한국시장 진출전략
5.1 푸마 코리아의 외부환경 분석
1) 소비자들의 소비인식 변화
2) 런닝화로 전환된 대중의 관심
3) 아웃도어 브랜드의 시장 침식
5.2 푸마코리아의 내부환경 분석을 통한 핵심역량 파악
1) 내부환경 가치사슬 분석
2) 핵심역량 파악 : 유통

6. 결론
▪ 푸마 코리아의 도약을 위한 새로운전략 제안
6.1 폭넓은 소비층의 확보
6.2 집중화 전략
6.3 전략적 제휴-신세계 인터내셔날
6.4 이미지 breaking

7. 참고자료

본문내용

1. 푸마 기업선정배경

기업경영에 있어 경영전략은 빠질 수 없는 경영분야이다. 기업선정 전에 어떤 산업의 기업을 선정할지 생각하였다. 경영전략이 기업의 실패와 성공에 영향을 미치는 점을 생각하여 스포츠 산업은 전 세계적으로 다양한 기업들의 전략 싸움터라고 판단했다.

타 산업에 비해 많은 경쟁자가 있는 산업이지만 그 중 대표적으로 알려진 기업들만이 전체 시장의 높은 점유율을 차지하고 있는 상황에서 주된 기업(나이키, 아디다스)과의 경쟁에서 이겨 나가야 할 비주류 기업을 선정했다. 과거에는 아디다스와 경쟁하며 스포츠 브랜드 산업의 초석을 마련하며 시장 점유율 1위를 차지했으나 지금은 많이 위축된 원조 스포츠 브랜드인 푸마에 대해 조사하기로 하였다.

스포츠 산업에서 1위를 달리던 푸마의 전성기 시절의 경영전략과 실패했을 때 사용한 전략, 그리고 기업 사망 선고까지 받고 다시 살아났을 때 푸마의 전략에 대해 조사하려고 한다. 또한 좀더 명확한 분석을 위해 현재 메이저 브랜드인 아디다스와 나이키와의 동시대 비교를 통해 분석하고자 한다.

해외에서는 나이키, 아디다스 다음으로 시장 점유율을 차지하고 있는 푸마이다. 하지만 국내에서 들어온 푸마는 2000년대 급부상 하다가 이랜드라는 동업자와 헤어지면서 해외기업 직진출이 실패했다는 평가를 받으며 그 기세가 한풀 꺽였다고 할 수 있다. 이전의 글로벌 푸마의 사례들을 살펴보면서 푸마코리아가 나아갈 수 있는 방향에대해 제시해보고자 한다.

2. 글로벌 스포츠산업 특성연구

2.1 스포츠산업의 정의
스포츠나 스포츠와 관련되는 재(財)나 서비스의 생산•제공을 내용으로 하는 산업을 말한다. 산업은 넓은 뜻으로는 인간이 자기의 생활에 필요한 여러 재화를 생산하는 경영을 의미하며 좁은 뜻으로는 사회적 분업을 토대로 하여 재화나 서비스를 생산 공급하는 조직적 계속적인 산업을 의미한다.

참고 자료

사례중심의 벤처경영학/ 조동훈 저
푸마리턴/ 롤프 헤르베르트 페터스 저
트렌드 코리아 2013/ 김난도 외 4명 저
2011 국내외 신발 시장동향/ 부산경제진흥원
2007 벤쳐기업 M&A성공사례집/ 벤쳐기업협회
2012 하반기 패션시장 전망 / KOREA FASHION ASSOCIATION
www.puma.com
http://blog.naver.com/koko2258?Redirect=Log&logNo=140124075224
http://blog.naver.com/reviewzin?Redirect=Log&logNo=50164067474
http://blog.naver.com/pinkolly?Redirect=Log&logNo=150166731104
http://blog.naver.com/nemolara?Redirect=Log&logNo=110140088852
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http://blog.daum.net/audien/7975061
http://blog.daum.net/chang4624/1726
http://www.fashionchannel.co.kr/main/bbsnew.php?table=papernews&query=view&uid http://blog.naver.com/nemolara?Redirect=Log&logNo=110140088852
http://sports.khan.co.kr/news/sk_index.html?cat=view&art_id=201202072210383&sec
http://blog.naver.com/koko2258?Redirect=Log&logNo=140124075224
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?type=2&aid=2007120748181&nid= 910&sid=
http://smarterit.chosunpedia.com/index.php?url=cc&title=새해부터+한국+직판+‘푸마’+ 요헨+자이츠+회장