여성 소비자의 소비심리와 소비행동 분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 여성소비자 에 주목하는 이유

Ⅱ. 본론
1. 변화된 여성들의 소비성향
2. 여성소비자의 차별성
3. 여성마케팅 성공포이트 5단계
4. 여성마케팅 성공사례
5. 우머노믹스(Womenomoics)시대의 도래
6. 경제사회를 이끌어 나가는 여성소비자

Ⅲ. 결론

본문내용

오늘날 미국경제에서 가장 강력하고 활발하게 움직이는 힘이 있다.
그것은 바 로 ‘여성’이다. 이 힘은 인터넷보다도 강력하다.
-- 톰 피터스 (미국의 세계적 경영학자)

지금 세계 기업의 화두는 ‘여성’이다.
파워가 커진 여성들은 가정과 사회에서 구매 결정권의 80%를 행사 하고 있고, 경제활동 참여의 증가로 소비시장의 중심으로 떠오르고 있다.

여성의 경제활동 참가율은 빠른 속도로 증가하고 있으며, 이는 앞으로도 지속적으로 증가할 것으로 전망되고 있다. 여성들이 더 이상 집 안에 머물지 않고 사회에서 일을 하는 여성이 증가한다는 것은 자신이 직접 번 돈을 자신의 의사대로 쓸 수 있는 소비 주도권을 지닌 여성이 늘어났다고 풀이 할 수 있다.

여성 소비자가 주목받는 일차적인 이유는 경제적인 측면에 있습니다. 여성의 사회진출이 어느 때보다 빠르게 증가하고 있고, 맞벌이 형태의 가족 구조가 일반화 되면서 이제는 여성이 경제주체로 자리매김하고 있는 상황입니다. 이로인해 여성소비자들의 구매력적은 지속적으로 증가하고 있으며 이는 향후에도 지속될 것입니다. 두번째는 여성의 소비는 불황기에도 안정적이라는 사실입니다. 불황기에 남성의 소비가 급감한다는 점과는 대조적으로 여성의 소비는 화장품, 의류 및 식품 등 필수품과 젊은 여성들의 명품 선호로 비교적 안정성을 보인다는 것입니다. 실제로 현 소비시장에서 여성은 남성에 비해 꾸준한 구매력을 가진 강력한 구매결정자로서 전체 소비의 80%이상을 결정하는 구매 의사 영향자로써 중요한 영향력을 행사하고 있습니다

참고 자료

없음