페품 및 브랜드 전략 이론들을 원용 기업의 마케팅 비교 분석

목차

Ⅰ. 브랜드 전략 정의
1. 유 래
2. 정 의
3. 기능과 역할
4. 5가지 구성요소
5. 전략 실행 5단계
6. 기업의 글로벌 브랜드 전략

Ⅱ. 각 국(미국ㆍ일본ㆍ중국) 전기자동차 마케팅 전략

Ⅲ. 각 국(미국ㆍ일본ㆍ중국) 항공사 마케팅 전략

Ⅳ. 결론 및 시사점

본문내용

[브랜드 전략 정의]
Ⅰ. 브랜드 전략의 사전적 정의
상표를 광고ㆍ선전함으로써 경쟁사와 자사의 제품을 차별화하여 경쟁상 유리한 입장에 서려는 마케팅 전략을 말한다. 이 전략의 쵀대목적은 차별화(differentiation)에 의한 브랜드 이미지 형성이다. 기능이나 품질에 거의 차이가 없는 제품에 마치 차이가 있는 듯한 인상을 주어, 그 결과 특정 브랜드 상품을 선호하게 하는 것이다.

1. 브랜드의 유래
최근 경영과 마케팅 환경에서 ‘브랜드’는 더 이상 낯설거나 무관심의 대상이 되는 단어가 아니며 그 자체로 ‘명품’ 또는 ‘우수 상품’이라는 이미지를 지니고 있는 것으로 평가받고 있는 단어다.
브랜드(brand)라는 단어는 라틴어의 ‘brandir’에서 나온 것으로 추정된다. 이 단어는 ‘태운다(to burn)’는 뜻을 지니고 있다. 이것이 보여 주듯 고대 유럽에서 가축의 소유주가 자기 가축에 낙인을 찍어 소유주를 명시하던 사례에서 파생했다고 보는 것이 브랜드라는 단어의 유래에 대한 가장 일반적인 생각이다.
이와 유사한 사례들로는 고대 이집트에서 벽돌에 이름을 표시해 제조자를 명시해 품질을 보증했던 일이라거나 일찍이 영국에서 위스키 제조업자들이 나무통에 인두를 이용해 화인(火印)을 찍은 것도 들 수 있다.
사람에게 특정한 표식을 한 경우로 가장 참혹한 사례는 제2차 세계대전 중 독일에서 유대인에 대한 차별과 학살 과정에서 나타났다. 이 당시 독일군이 유대인을 탄압하기 위해 유대인에게 ‘다비드의 별(Star of David)’이라는 마크를 붙여 다른 독일 국민들과 구별해 학살한 것도 넓게 보아 일종의 브랜드에 속한다고 하겠다.
우리나라에서도 삼국시대부터 기와나 도자기의 안쪽에 생산자의 이름을 표시하는 전통이 이어져 왔다. 통일신라 시대에 만들어진 기와의 수막새에 기와를 만든 지역을 의미하는 ‘東’이라는 글자가 선명하게 새겨져 있다거나, 조선 시대 만들어진 분청사기 대접의 바닥에 ‘長興庫’라는 글자가 선명하게 새겨져 있어 이 그릇이 장흥 지방의 도요지에서 만들어진 것임을 분명하게 표시하고 있다

참고 자료

아시아경제
마이데일리
디지털타임스
파이낸셜뉴스
중앙일보
매일경제
조선일보
헤럴드경제
위키백과
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