인터넷의 등장과 마케팅 환경의 변화

목차

1. 인터넷의 등장과 마케팅환경의 변화
2. 마케팅에 있어서 인터넷의 영향
3. 마케팅 패러다임의 변화와 인터넷마케팅
4. 인터넷마케팅의 정의와 특성
5. 전통적 마케팅과 인터넷마케팅의 차이

본문내용

인터넷의 등장과 마케팅 환경의 변화
1. 인터넷의 등장과 발전
인터넷은 1969년 미국에서 구축한 군사 목적의 'ARPANET'에서 시작되어 영국의 NPL과 미국의 RAND 그룹이 본격적인 연구에 가세하게 되었다. 그후 전송 속도의 향상, telnet, TCP/IP등의 기술적 발전과 1970년 미국에서 본격적인 실용화의 단계를 지나면서 인터넷의 발전속도는 더욱 가속화 되었다. 그 개발 과정에서 민간기업들과 대학이 참여하면서 군사적 용도로 개발된 인터넷이 민간인 사용위주로 변화를 하였고 그 후 계속 발전 CERN연구소에서 시작한 하이퍼텍스트 프로젝트가 진행되었다. 하이퍼텍스트 프로젝트는 거미줄처럼 얽힌 네트워크라는 뜻을 가진 WWW(World Wide Web)이라는 이름을 가지게 되었다. Web은 여러 종류와 형태의 파일도 컴퓨터로 서로 연결할 수 있는 연결체제로 인터넷과 함께 활용됨으로 세계 여러 나라의 파일을 하나의 컴퓨터로 연결할 수 있도록 인터넷 분야에서 전혀 새로운 시기를 열어 놓을 만큼 뚜렷이 구분되는 발전이다. 이러한 Web과 인터넷의 만남은 연구개발, 정보교환, 협력체 구성을 가능하게 함으로써 세계를 하나의 사회로 만드는 역할을하게 되었다. 인터넷과 Web기술의 발전과 더불어 또 다른 발전은 브라우저의 개발이다. 모자이크와 넷스케이프의 등장은 개인용 컴퓨터에 실용화되어 Web의 파일을 찾아 검색이 가능하게 되었다. 인터넷이 단순히 원거리의 컴퓨터만을 연결하는 도구가아니라 여러 통신의 수단, 문자, 음성, 화상 등의 자료를 서로 주고받을 수 있는 의사소통의 수단으로 인식되면서 그 확산 속도는 더욱 빨라졌다. 그 효과로 시장경제, 사회문화 등의 여러 면을 변화시키기 시작했다. 이후 인터넷의 상업성에 눈을 뜬 기업인들로 인에 1990년대 상업적인 네트워크로 발전하여 인터넷은 급속하게 일반인에게 보급되었다. 지금 현재 전 세계적으로 인터넷 사용자는 빠르게 증가하고 있으며, 우리나라 전체인구의 70%가 인터넷을 사용하고 있다.

참고 자료

없음