노스페이스 마케팅 전략 분석

목차

1. 노스페이스의 미션(Misson)

2. 마케팅 전략
1) SWOT 분석
2) STP 전략
3) 4P전략 분석

본문내용

1. 노스페이스의 미션(Misson)
첫째, Creat Different!
독특한 디자인의 패션 아웃도어를 만들어 기존의 아웃브랜드 시장과는 차별성을 두었다는 점이다. 기능성에만 치중을 두었던 국내 시장과 차별성이 없을뿐더러 시장의 규모도 키울 수 없다는 생각이다. 디자인을 독특하게 만들면서 등산인 뿐 아니라 일반 사람들에게도 이목을 끌었다는 점에서 가장 성공적인 미션이라고 할 수 있다.

둘째, Eliminate Traditional Image!
아웃도어 브랜드의 전형성을 탈피하고 올드한 느낌의 이미지를 제거 했다는 점이다. 시장의 규모를 키울 수 있는 두 번째 미션은 올드한 느낌을 과감히 버렸다는 점이다. 보통 일반적으로 등산복은 4~50대 이상의 장년층이 입는 옷이라는 인식이 많이 박혀있었다. 첫 번째에서도 언급했지만 등산복을 입었을 때 평소보다 더 나이 들어보이는 이미지의 인식을 깰 수 있는 전형성을 탈피했다는 점에서 젊은층도 즐겨 입을 수 있게 됬다는 점을 말한다.

셋째, Keep High Quality!
고기능성과 퀄리티는 유지하다! 독특한 디자인과 아무리 전형성을 탈피해서 사람들의 이목을 끌었다고 해도 quility와 기능성면에서 떨어진다면 사람들은 눈을 돌릴것이다. 디자인으로 사람들의 이목을 끌었다면 입었을 때 사람들에게 질적인면, 기능적인면에서도 사람들에게 인정을 받는것만이 앞으로 NorthFace의 미래가 달려있다고 생각했다는 점이다.

<중 략>

2) STP 전략
① Segmentation (시장세분화)
가. 인구 통계학적 변수를 통한 시장 세분화
노스페이스는 인구통계학적변수중의 하나인 연령과 그에 따른 연령별 특징을 따라 시장을 세분화하고 있다. 우선 연령에 따라 10대와 20대초반, 20대중반~30대 직장인, 40대 이상의 중장년층으로 시장을 정의하고 그들이 추구하는 가치와 특징에 대한 분석을 통해 세분시장을 구분 한다.

참고 자료

없음