[ OB맥주 경영전략연구 보고서 ] OB맥주 기업분석과 OB맥주 국내,해외 경영전략분석및 OB맥주 새로운전략제안 보고서

소개글

OB맥주 기업분석과 OB맥주 국내,해외전략분석및 OB맥주 새로운전략에 대해 총 30 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

이것저것 다운받아보고 실망하실 필요없이 이 보고서 하나면 끝납니다

목차

Ⅰ. 서론
1. OB맥주 기업선정배경
2. 국내 맥주시장 분석
1) 국내 맥주시장의 과거
2) 국내 맥주시장의 현재 상황
3) 맥주 업계의 시장지위 변화

Ⅱ. OB맥주 현재전략분석
1. 국내시장 분석
1) 산업구조 분석 - 마이클 포터의 5Force Model분석
2) 가치사슬분석
(1) 지원활동
(2) 본원적 활동
(3) 마케팅 & 판매
2. OB맥주 국내 경영전략분석
1) 리더쉽 (CEO)분석
2) 유통전략
3) 협력전략
3. 해외시장분석
1) 홍콩시장
(1) OB의 전략
(2) 매력도 분석
(3) 전략제안
2) 몽골 - 물류 기술 개발, 사회 환원
(1) OB의 전략
(2) 시장분석
(3) 전략제안
3) 호주
(1) OB전략- 현지인의 입맛과 한인 시장을 중심으로 하는 거점 전략.
(2) 시장분석
(3) 전략제안

Ⅲ. OB맥주 향후전략제안
1. OB맥주 행후전략제안 one
1) 국내시장 전략제안 및 향후발전방향
(1) 차별화 전략제안
(2) 가격우위 전략제안
2. OB맥주 행후전략제안 two
1) 시장선정배경
2) 베트남시장에서의 전략제안
3) 아프리카시장에서의 전략제안

Ⅳ. 결론

참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
1. OB맥주 기업선정배경
☞ 다양한 음주 문화 중 하나인 맥주문화는 맥주의 특성인 손쉽게 마실 수 있는 점을 통해 가장 폭 넓게 음주 문화의 큰 자리를 차지하고 있으며(전체 주류 시장의 약 67%), 외산 브랜드와 더불어 국내 시장은 오비와 하이트 진로가 양분하고 있다. 식생활의 고급화로 인한 영향은 맥주문화에도 이어져, 새로운 맥주문화가 도래했다. 최근 맥주가 주류업계의 신품속도를 만들며 여름철 뿐 아니라 사계절 즐길 수 있는 주류로 정착하고 있다. 이러한 상황 속에서 맥주의 소비층도 변화 하였다. 20대 후반~30대 초반의 직장인 남성 위주에서 20대 초반~40대 초반까지 소비층이 확대되고 있다.

특히 국내 맥주 시장의 양대 산맥 중 하나인 오비맥주는 상당히 오랜 기간 하이트 진로와 경쟁을 해오며 맥주시장의 변화를 이끌어 왔다. 두 업체의 경쟁은 국내 주류법의 보호 아래 독과점 형태로 지속되어 왔으며 두 기업은 매출이 미세하게 차이를 보이며 맥주 시장에 주류를 이끌어오던 중 그림 1에서도 볼 수 있듯이 2012년 15년 만에 오비 맥주가 맥주 업계 1위 자리를 탈환하였다.

따라서 첫 번째, 국내 맥주 시장을 선도하기 위하여 두 기업이 각 각 우위를 점하였던 시기에 어떠한 전략을 사용하였는지 파악 해 볼 것이다.
두 번째, 사업부 수준에서 오비 맥주가 국내 시장에서는 어떠한 전략을 사용하여 현재의 시장점유율을 지켜나갈 수 있는지 전략을 구상해 볼 것이다.
마지막으로 기업부 수준의 전략으로서 현재 홍콩이나 몽골, 호주 등지에서 매출 성장세를 경험하고 있는 오비 맥주가 향후 어떤 해외 시장으로 진출해야 하는지를 제시해 볼 것이다. 또한 오비맥주가 해외시장에 진출하여 글로벌한 시장 속에서 어떠한 전략을 펼쳐야 경쟁 기업과의 경쟁에서 우위를 차지할 수 있는지 알아 볼 것이다.

2. 국내 맥주시장 분석
1) 국내 맥주시장의 과거
(1) 맥주 전쟁의 서막 (1930~1960년대)
☞ 맥주가 우리나라에 처음 등장한건 19세기 말로 일본으로부터 맥주가 처음 수입되었다. 우리나라 최초의 맥주회사는 1933년 일본의 아사히 맥주와 삿뽀로 맥주의 합작으로 만들어진 ‘조선맥주’이다.

참고 자료

고려대기업경영연구원, 전국경제인연합회 저,『기업경영 way 2012』,서울:FKI미디어, 2012.
김태호,「2005년도 국내 외 맥주시장동향」,한국주류산업협회, 2006, 33-43.
박선지,「맥주시장 점유율 변동원인 분석」, 2013, 4-14.
한국주류산업협회,「세계 맥주시장동향」,『주류산업,v.31 no.1』, 2011, 34-37.
김권용, 「베트남 럼동성, 한국에 `러브콜'…기업 진출 기대」,『연합뉴스』,2013.5.12,
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=104&oid=001&aid=0006255320(2013.05.14)
김기훈, 「세계 맥주업계, `아프리카를 사수하라`」,『이데일리뉴스』,2012.02.12,http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JH41&newsid=01092246599429864&DCD=A00804&OutLnkChk=Y(2013.05.20)
김보라, 「[다국적 맥주 회사, 아프리카 시장서 접전] 주류 업계 신시장…가격 내리기 경쟁」,『한국경제』,2013.04.15,
http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&c1=1004&nkey=2013041700907000051&mode=sub_view(2013.05.20)
샬롬, 「15년 만에 되찾은 맥주 업계의 왕좌, '오비맥주'」,『네이버블로그, 샬롬』,2012.08.24,http://blog.naver.com/roh0511/130145514310 (2013.05.02)
서울경제, 「[기획특집] [이것이 캐시카우다] “돈줄 잡자“ 新성장품목 찾기 경쟁」,서울경제』,2004.1.6, http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=011&aid=0000016531(2013.05.14)
유은정, 「홍콩 NO.1 맥주 ‘블루걸’…알고보니 ‘메이드 인 코리아」,『EBN』,2013.4.7, http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=599104(2013.05.14)
유진우, 「유럽서 '김 빠진' 하이네켄 맥주, 미얀마ㆍ아프리카로」,『조선비즈』,2013.05.14,http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/05/14/2013051402077.html(2013.05.20)
홍성원, 「카스·롯데리아…해외서도 통하네」,『헤럴드경제』,2013.05.08, http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20130508000477&md=20130511004654_AS(2013.05.20)
이재영, 「국내 제조 맥주 ‘블루걸’, 홍콩시장서 6년째 1위」,『인베스트 조선』,2013.4.18 http://invest.chosun.com/site/data/html_dir/2013/04/07/2013040700448.html(2013.05.14)
네이버지식백과, ODM , http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=518&docId=930099&mobile&categoryId=518