사회적 마케팅 전략분석

목차

1. Social Marketing 개념

2. 사회적 마케팅의 사례
1) 사례1. 아모레퍼시픽 유방암 예방
2) 사례2. 맥도날드  조기 예방접종 프로그램
3) 사례3. 세븐일레븐 - 쓰레기 무단투기 방지

3. 사회적 마케팅의 패션업종 사례
1) 제일모직남성브랜드
2) KUHO
3) Cj 미네워터

4. 사회적 마케팅의 효과

5. 결과

본문내용

사회적 마케팅 개념의 전제조건
● 소비자의 욕구충족은 사회의 장기적인 이해관계와 반드시 일치하지는 않는다. 
● 소비자들은 욕구와 장기적이고 사회전체의 이해관계 관심을 가지는 기업을 선호하게 된다.  ● 소비자들을 지속적으로 관계를 유지하려면 그들의 욕구를 만족시킬 뿐만 아니라 사회전체의 장기적인 복지를 향상시키는 것을 기업의 핵심적 과업으로 생각하여야 한다.

사회적 마케팅 성공조건
● 상품과 공익 활동의 이미지가 적합성을 지닌 경쟁력 있는 상품을 대상으로 해야한다.
● 공익 이슈는 현재의 유행이 아니라 장기적 관점에서 선택되고 추진되어야 한다.
● 고객에게 커뮤니케이션하는 공익은 단순하고 명확해야 한다.
● 사회적 마케팅의 장기적인 추진을 위해서는 공동마케팅이 아닌 개별 기업의 단독 마케팅이 필요하다

사회적 마케팅시 예상되는 문제점
● 기업과 어울리지 않는 사회문제가 있다 
● 사회문제와 관련된 사회 마케팅 캠페인은 임상 및 기술적이 면에서 전문지식을 요구한다.
● 행동 변화와 그로 인한 파급 효과가 하룻밤 사이에 이뤄지는 경우는 드물다.
● 사회 마케팅을 냉소적으로 보는 이들의 비판을 각오해야 한다. 
● 사회 마케팅은 현금을 직접 기부하는 방식에 비해 훨씬 더 많은 노력을 필요로 한다.

참고 자료

없음