<경영전략> 화장품 시장 내 지속적인 발전을 위한 (주)에이블씨엔씨의 전략
- 최초 등록일
- 2015.01.08
- 최종 저작일
- 2015.01
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목차
1. 기업소개
1.1. 회사 개요
1.2. 회사 연혁
1.3. 회사 현황
1.4. 사업 분야
1.5. 제품 연구 개발실적
2. 내부 환경분석
2.1. 재무상태표
2.2. 손익계산서
3. 외부 환경 분석
3.1. 경제적 이슈
3.2. 경쟁자 분석
4. SWOT 분석
4.1. S(Strength)
4.2. W(Weakness)
4.3. O(Opportunity)
4.4. T(Threat)
5. 새로운 전략
5.1. 국내시장전략
5.2. 해외시장전략
참고문헌
본문내용
<개요>
(주)에이블씨엔씨는 현재 발전하고 있는 화장품 시장에서 국내의 강력한 업체 아모레퍼시픽과 LG 생활건강에 도전하고 있는 중저가 제품 전문 화장품 업체이다. 현재 화장품 사용 연령층이 다양해짐과 동시에 중국의 화장품시장의 눈부신 발전과 국내 남성 화장품 시장이 커짐에 따라 강력한 경쟁업체를 따라잡을 수 있는 시장 환경이 마련되었다. 그러나 글로벌 시장 개방으로 인한 해외 화장품 업체의 도전, 의료 법인 화장품 진출 허용, 신규 경쟁자의 진입 등으로 지속적인 성장에 어려움을 겪을 가능성도 적지 않게 되었다.
(주)에이블씨엔씨가 앞으로도 더욱 성장하기 위한 가장 최적의 목표는 중국 시장에 대한 진출을 더욱 확대하는 것과 남성 화장품 시장에서 입지를 더욱 공고히 하는 것이라고 생각하게 되었다. 따라서 중국의 화장품시장에 대한 분석과 국내 남성 화장품시장의 분석을 하고, 경쟁자들과의 현 상태를 비교하여 전략을 수립하였다.
현재 (주)에이블씨엔씨는 중국시장에서는 경쟁기업에 비해 낮은 점유율을 보이고 있지만, 마케팅전략과 신제품개발을 통해 빠른 속도로 경쟁업체를 추격하고 있는 추세이다. 이러한 추세에 더욱 불을 붙여줄 수 있는 새로운 전략인 중국의 온라인시장 공략과 국내 남성 화장품시장에서 여성을 겨냥한 전략을 통해 국내와 중국 시장에서의 점유율과 영향력을 키워 경쟁업체를 따라잡는 전략을 세워보려 한다.
1. 기업 소개
1.1. 회사개요
“합리적인 비용으로 최고의 만족”
에이블씨엔씨는 아름다워지기를 원하는 모든 사람에게 합리적인 비용으로 최고의 만족을 얻게 하도록 존재한다는 의미를 담아 화장품과 생활용품 제조 판매업과 화장품 유통판매업, 인터넷정보통신 및 관련 소프트웨어개발, 인터넷상거래업 등을 영위하고 있다. 현재 에이블씨엔씨는 국내에서 가장 세분되고 전문화된 제품군을 운영하고 있는 글로벌 코스메틱 브랜드이다.
1.2. 회사연혁
2000년 1월에 “에이블커뮤니케이션”이 창립되어 “미샤”라는 온라인 브랜드 런칭을 시작하였다. 20003년 5월에 “에이블씨엔씨”로 사명을 변경하였으며, 2005년 2월에 코스닥 시장에 등록되었다.
참고 자료
에이블 씨엔씨: http://www.able-cnc.com/
아모레퍼시픽 요약 재무상태표: http://goo.gl/1kKXnR
LG 생활건강: http://www.lgcare.com/ir/statements.jsp
융 감독원: http://dart.fss.or.kr/
메디컬투데이 (14.12.02): http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=247115
조선비즈 (14.05.28): http://goo.gl/5tqEvX
아모레퍼시픽: www.amorepacific.com
메리츠종금증권: 소비재(음식료/화장품) (14.10.16)