스타마케팅의 개념과 유형,성공전략,장단점 및 실패사례

목차

1.스타마케팅이란?
2.스타마케팅의 유형
3.스타마케팅 성공전략
4.스타마케팅의 장단점
5.성공사례
6.실패사례

본문내용

스타마케팅
[star marketing]
스포츠·방송·영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅전략.

TV나 영화에 특정제품을 배치하여 관람객에게 노출시켜서 간접적으로 브랜드를 홍보하던 'PPL(Product Placement)'의 개념과 의류브랜드 이미지와 맞는 인기연예인에게 의류를 협찬하여
구전효과를 노리는 '연예인 의상협찬'의 개념이 합쳐지면서 널리 확대되고 있다. 최근에는 스타의
초상권과 관련한 사업과 기타 프로모션으로 그 영역이 확대되고 있다.

스타마케팅의 유형
광고 모델 계약
스타 활동의 후원, 협찬
스타 인큐베이팅,
스폰서쉽
스타 중심 상품개발
스타를 이용한 브랜드 만들기
PPL(Product PLacement)

장점
스타의 이미지와 제품의 이미지를 동일화함으로써 소비자의 구매욕을 자극한다
많은 비용을 들이지 않고 높은 광고효과를 올릴 수 있다
스타의 인기상승과 함께 제품 판매량도 늘어난다

참고 자료

http://news.search.naver.com/search.naver?ie=utf8&where=news&query=%EA%B9%80%EC%97
%B0%EC%95%84+%EC%98%A4%EC%84%9C&sm=tab_pge&sort=0&photo=0&field=0&reporter_
article=&pd=0&ds=&de=&sim=0&docid=&mynews=0&office_input=0&start=551&refresh_start=0
http://news.search.naver.com/search.naver?ie=utf8&where=news&query=%EA%B9
%80%EC%97%B0%EC%95%84+%EC%98%A4%EC%84%9C&sm=tab_pge&sort=0
&photo=0&field=0&reporter_article=&pd=0&ds=&de=&sim=0&docid=&mynews=0&off
ice_input=0&start=551&refresh_start=0