글로벌 제품 전략 (ZARA)

목차

Ⅰ. 서론
1. 글로벌 마케팅의 의의 및 필요성

Ⅱ. 본론 – 글로벌 제품 전략
1. 글로벌 제품의 의의 및 의사결정영역
01. 글로벌 제품의 의의
02. 주요의사 결정 영역
2. 신제품 개발
01. 아이디어 창출
02. 아이디어 평가
03. 아이디어 실현
3. 글로벌 브랜드 전략
01. 브랜드의 의의
02. 글로벌 브랜드 전략
① 자사 브랜드 vs OEM 브랜드
② 개별 브랜드 vs 공동 브랜드
③ 글로벌 브랜드 vs 현지 브랜드
03. 원산지 효과
04. 브랜드 보호
4. 글로벌 제품포장과 레이블링

Ⅲ. 사례

Ⅳ. 결론 도출

Reference

본문내용

글로벌 마케팅의 의의 및 필요성
▶ 의의: 기업목적을 달성하기 위하여 개별기업이 전세계 2개국 이상을 대상으로 하는 마케팅 활동. 정보화, 세계화의 가속화로 기업환경이 변화하고 기업의 경영활동 범위가 국제시장으로 확장됨에 따라 기존의 마케팅 활동을 글로벌기업(global corporations)의 차원에서 수행하는 마케팅 전략이다.
▶ 필요성
고객 욕구 증대: 이국적 신제품, 선택의 폭 확대, 양질의 제품 저가격 공급에 대한 수요 증대.
시장 개방화 가속: 전 세계의 시장 개방(GATT, WTO)
국내시장 포화상태 진입 → 시장확대 필요성 제기 → 글로벌 마케팅

글로벌 마케팅 전략
◆ 글로벌 제품의 의의와 주요 의상 결정영역
1. 글로벌 제품의 의의
Product(제품) – 노동력, 기계 및 원재료 등과 같은 생산요소를 투입, 가공 또는 생산과정을 거쳐 만든 유·무형의 완성품.
즉, 글로벌 제품이란, 글로벌 고객의 욕구를 충족시키는 유·무형의 완성품.

▶ 제품의 세가지 차원 (Kotler)
· 핵심 제품 (Core Product)
· 유형 제품 (Tangible Product)
· 확장 제품 (Augmented Product)

참고 자료

네이버 백과사전(서론: 글로벌 마케팅의 의의)
http://minis100.blog.me/130106328230 (서론: 글로벌 마케팅의 필요성)
글로벌 마케팅, 저자: 박주홍, p186 – p208 (본문)
SPA 패션 ZARA의 한국 진출과 성공 요인
ZARA의 마케팅 전략
www.appnews.co.kr (ZARE Style consultant)
www.zara.com
http://blog.naver.com/stanza2?Redirect=Log&logNo=50072458908