이디야 커피의 마케팅 전략과 해외진출 분석

목차

1. 선정 동기

2. 추진 목적 및 범위

3. 외부 환경분석FIVE FORCES MODEL

4. 내부 역량 분석 SWOT

5. 결론추진

6. 로드맵

본문내용

선정동기
추진목적 및 범위
- EDIYA 선정동기
치열한 커피시장에서 매장 수 기준 1위
10대 청소년들부터 30~40대 회사원들까지 대한민국의 젊은층이 열광하는 브랜드
타사 대비 평균 30~40% 저렴한 가격

추진목적
▶포화된 커피시장에서 고품질, 저가 전략으로 성공적으로 포지셔닝한 전략 분석
▶해외진출에 실패한 원인을 분석하고 이를 통해 새로운 전략 수립

추진범위
▶EDIYA의 외부 환경분석, 내부역량 분석 및 SWOT 분석을 통하여 EDIYA만의 비전과 미션에 맞는 전략과제를 수립하고, 국제경영전략과제를 선정한 후 로드맵으로 표현한다.

외부환경분석 FIVE FORCES MODEL
외부환경분석
* 산업 내 경쟁자
신규 진입자
공급자
구매자
대체제

산업 내 경쟁자
커피시장 포화
대형 기업의 프랜차이즈가 많은 상태

참고 자료

http://www.ediya.com/ediyaindex.asp
‘젊은이들은 왜 이디야에 열광하는가’ –김대식 교수 저, 대경출판http://www.ajunews.com/view/20141008094603142
http://todaychina.blog.me/220004031464
http://blog.naver.com/hinihao1988/70187972190
http://blog.naver.com/justalive/220131123650
http://blog.naver.com/jeunkim/100208407308
http://imagesearch.naver.com/search.naver?sm=ext&viewloc=1&where=idetail&rev=31&query=%EC%B9%B4%ED%8E%98%EA%B3%A8%EB%AA%A9&section=image&res_fr=0&res_to=0&ie=utf8&face=0&color=0&ccl=0&aq=0&spq=1&nx_search_query=%EC%B9%B4%ED%8E%98%EA%B3%A8%EB%AA%A