BBQ 기업소개와 글로벌 마케팅 전략분석(중국,일본)

목차

1. BBQ 기업소개
2. 글로벌 마케팅 전략
3. BBQ의 마케팅 변화 사례 (중국, 일본)
4 현재 BBQ의 성과
5. SWOT 및 전략제시

본문내용

BBQ 기업소개 - 치킨전문점 현황 및 수요
1. 국내 치킨전문점의 수 매년 증가
-치킨전문점은 외식산업 중 진입장벽이 낮은 편으로, 연 평균 9.5%씩 매년 증가
-현재 치킨전문점은 전국의 약 36000개로 외식산업의 7%이상을 차지하고 있음
2. 치킨의 소비자의 수요보다 업체증가 속도가 2.2배 빠름
-소비자의 수요는 증가가 더딘 반면에, 업체의 증가속도는 너무 빠르게 증가하여 경쟁의 강도는 점점 더 심해지고 있음
-국내 치킨전문점은 실질수요대비 포화상태라고 볼 수 있음

<중 략>

1. 세계의 20%를 차지하는 13억 인구의 구매력
- 13억 인구 중 20%에 해당하는 약 2억 6천 명이 실질 구매력을 가진 소비자로 추정
- 상위 5%인 6천만 명이 고급 소비층으로 엄청난 소비력을 보이고 있어 시장매력도가 높을 것으로 기대
2. 2008년 올림픽 이후 경제성장 기대
- 올림픽 이후 시장개방성이 커져 외식산업에 대한 발전 기대치가 높음

참고 자료

BBQ 홈페이지 www.bbq.co.kr
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogld=hanmailhan&logNo=90070678432
BBQ다큐멘터리 : http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/myth/vod/1385745_15468.html
http://m.youtube.com/watch?v=pPQtNgYeCKM&desktop_uri=%252Fwatch%253Fv%253DpPQtNgYeCKM&autoplay=1
BBQ기사 m.dongabiz.com/DBRPlus/CEOInterview/content.php?atno=1802002101&chap_no=1