카누(KANU)의 기존 시장점유율 유지와 스틱 원두커피시장 확대 방안

목차

Ⅰ. 시장 환경 분석
Ⅱ. 광고목표 도출
Ⅲ. KANU 분석
Ⅳ. 기존 IMC 전략
Ⅴ. Creative IMC전략

본문내용

. 팝업스토어
- 세상에서 가장 작은 카페라는 카누의 브랜드 컨셉을 그대로 옮겨 마치 책상 위의 카페에 와있는 듯한 느낌을 주는 특별한 카페로 서울 가로수 길과 부산 광복로에 설치하였다.
- 가로수길 카누 팝업스토어(2011. 10. 19)
트렌드에 민감한 젊은 층들이 즐겨 찾는 가로수 길에서 진행되었다. 공유의 방문을 시작으로 안성기, 고현정, 이나영 등 일일 바리스타로 직접 나섰다. 또한 카페 곳곳에 QR코드를 숨겨놓아 방문객들에게 선물을 증정하는 이벤트도 진행되었다.

<중 략>

TV광고
<광고컨셉>
1. 줄 서 있는 장면 보여주기(시간)
2. 신입사원이 커피를 무겁게 들고 가는 장면(가벼움)
3. 집이나 산이나 커피를 구할 수 없는 곳에서 커피를 먹고 싶은 장면

참고 자료

없음