노이즈 마케팅 기법에 대한 조사

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 동기
2. 노이즈 마케팅의 개념

Ⅱ. 본론
1. 노이즈 마케팅 관련 이론
2. 노이즈 마케팅 특징
3. 노이즈 마케팅의 사례 및 분석
1) 성공 사례 및 분석
2) 실패 사례 및 분석

Ⅲ. 결론
1. 시사점

※참고문헌

본문내용

1. 주제 선정 동기

애플과 삼성의 소송, MSG, 카제인나트륨 논란, 연예계 걸 그룹 노출 열풍, 박정희 시 등 한 때 대한민국을 뜨겁게 달군 이슈들의 공통점을 하나 꼽자면 노이즈마케팅과 연관이 있다는 것이다. 노이즈마케팅이라는 용어는 뉴스나 인터넷에 자주 언급되어 익숙하다. 하지만 노이즈마케팅 기법이 무엇인지에 대해서는 제대로 알지 못하고, 또한 이 마케팅 기법이 최근 대한민국에서 가장 화제가 되고 있기 때문에 주제로 선정하였다.

2. 노이즈 마케팅의 개념

노이즈마케팅이란, 상품과 직접적인 관계가 없는 각종 이슈나 사건을 요란스럽게 치장하여, 각종 구설수에 휘말리게 함으로써 사람들의 이목을 집중시켜 판매를 늘리는 마케팅 기법이다. 대부분의 경우에는 홍보를 위해 고의적으로 잡음과 구설수를 만들고 여론을 조성하며, 좋은 소식보다는 좋지 않은 자극적인 소문으로 파급력을 크게 만든다. 화제의 내용이 긍정적이든 부정적이든 간에, 소비자들은 그 상품에 대해 큰 호기심을 가지게 된다. 보통 노이즈 마케팅은 기업의 상품보다는 영화나 신인 연예인들이 이름을 알리는 수단으로 자주 이용된다. 기업의 경우, 상품의 이미지가 나빠진다면 다른 상품들도 큰 타격을 입게 되지만, 영화나 신인 연예인들의 경우 일단 이름을 알리고 나면, 이미지는 나중에라도 쉽게 바꿀 수 있기 때문이다.

<중 략>

1) 마케팅 수명이 상당히 짧다.
노이즈마케팅으로 엄청난 화젯거리를 몰고 왔다고 해도, 이는 일시적일뿐 오래가지 못한다. 단기간에 많은 관심을 받은 만큼 빠르게 잊혀질 가능성이 높다. 그렇기에 제품의 품질이 아닌 노이즈마케팅만으로는 소비자들의 관심이 지속되기 더욱 힘들다.

2) 의도적이 아닌 우연을 가장한다.
다른 마케팅과 달리 노이즈마케팅은 그 의도가 쉽게 드러나지 않는다. 의도가 드러날 시에는 역효과가 나타나기 쉽기 때문에 항상 우연을 가장하며, 이러한 특징 때문에 노이즈 마케팅이 아닌 경우에도 종종 노이즈마케팅이 아니냐는 의혹을 제기 받기도 한다.

참고 자료

김동의 『특수마케팅의 이론과 사례』, 형설출판사, 2006
정재학, 이상미 『광고 모델 관련 광고 노이즈가 브랜드 인지도와 브랜드 태도에 미치는 영향』, 마케팅과학연구, 2008
김치원 『21세기 키워드-노이즈 마케팅』, 프린팅코리아, 2007
노이즈마케팅(noise marketing)의 허와 실 (http://www.businessinside.co.kr/view.php?key=801700)
삼성-애플 소송전은 노이즈 마케팅?(http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/517285.html)
노이즈 마케팅의 성공사례로 남다! _ 치킨 패러디 완결판
(http://blog.naver.com/ogilvy572?Redirect=Log&logNo=120119911992)
'명가녀' 동영상(http://www.youtube.com/watch?v=uX1VFxzckCo)
'하의 실종 프로모션' 동영상 (http://blog.daum.net/hookpd/48)