목차
1. 옵티머스 G 소개
2. 낮은 판매량
3. 옵티머스G 실패 원인 분석
1) 마케팅은 제품의 싸움이 아니라 인식의 싸움이다.
2) TV 광고가 말하고자 하는 것은 무엇일까.
3) 타이밍의 문제
4) 옵티머스 뷰2와 넥서스4
4. SWOT 분석
5. 옵티머스 G 프로 성공분석
1) 제품적 측면
2) 마케팅적 측면
6. 결론 및 제언
7. 참고문헌
본문내용
옵티머스 G는 2012년 10월 출시되었던 LG의 야심작이다. 그동안 스마트폰 시장에서 오랫동안 고전을 면치 LG가 자사의 기술을 총 동원해 만든 작품이며 출시와 동시에 대대적인 마케팅을 시행했다.
회장님폰
드라마 ‘드라마 제왕’에 간접 광고를 집행한 옵티머스 G는 드라마 상에서 회장이나 회사 고위층 임원들이 사용하는 핸드폰으로 나온다. LG는 이러한 사회 부유층 들이 옵티머스 G를 사용한다는 것을 소비자들에게 간접적으로 제시함으로써 고급화 전략에 나섰고, 이러한 계기로 회장님 폰이라는 별명이 탄생한 것이다.
<중 략>
스마트폰 시장에 대한 판단을 너무 안일하게 한 경영진의 실수로 LG전자의 스마트폰 전략은 엉망이었다. LG전자의 옵티머스 시리즈는 옵티머스 Q를 시작으로 옵티머스 ONE, 옵티머스 Mach, 옵티머스 2X, 옵티머스 Black, 옵티머스 BIG 등 2010년부터 지금까지 약 18개의 스마트폰을 출시했다. 국내 스마트폰시장에 본격적으로 뛰어든 아이폰 4부터 단지 3개의 제품을 출시한 애플과는 확연히 다른 모습이다. 이처럼 주력제품 없이 빈약한 하드웨어성능과 운영체제의 업그레이드 지연 등은 ‘헬지 전자’라는 오명을 가져왔다. 옵티머스 G이전에 출시된 옵티머스 시리즈가 소프트웨어나 하드웨어 오류가 자주 발생하는 등 제품 최적화에 실패한 모습을 나타내 소비자의 신뢰 부분에 영향을 끼쳤다.
<중 략>
① 1280*768의 고해상도의 시원하고 선명한 True HD IPS+디스플레이 - True HD IPS+는 부담스러울 정도로 인위적으로 색을 표현하는 삼성의 AMOLED 와는 달리, 색상을 본위의 색에 가깝게 자연스럽게 표현한다. LG의 패널 기술이 집약된 디스플레이라고 할 수 있다.
② ‘회장님 폰’을 표방한 심플한 디자인 – 깔끔한 전면과 크리스털 리플렉스 공법으로 제작된 뒷면은 고급스러움을 더했다.
③ 1300만 화소의 카메라 – 출시 당시 스마트폰 제품군에서 가장 높은 성능의 카메라를 탑재했다. (ex. 갤럭시s3 – 800만 화소)
참고 자료
‘[광고,광고人] LG전자, ′옵티머스 G′ 광고에 숨은 뜻을 읽어라’, 뉴스핌, 2012-09-26
‘옵티머스G 실적, '참사' 수준?.."시장 자체가 무너진 탓"’, 뉴스토마토, 2012-11-16
‘LG전자, 옵티머스G 이원 전략..목표는 명가 부활’, 뉴스토마토, 2013-01-22
‘LG전자 '옵티머스G 프로', 형만한 '아우'될까?’, 뉴스토마토, 2013-02-18
‘LG전자, 옵티머스G 이원 전략..목표는 명가 부활’, 뉴스토마토, 2013-01-22
‘LG전자, 옵티머스G프로 국내 판매 100만대 ‘눈앞’‘, 뉴스핌, 2013-04-30
‘'G' 각운 사용한 옵티머스G 프로 광고음악 화제’, 연합뉴스, 2013-03-04
‘옵티머스 G프로, 전작에 비해 달라진 점은?’ , 뉴시스, 2013-02-18
김영한, 『넛지마케팅』, (한국경제신문, 2010), p.38.
「2013 글로벌 스마트폰 시장 전망」 , 우리투자증권
LG전자 모바일 홈페이지 http://www.lgmobile.co.kr/
마케팅 불변의 법칙, 비즈니스맵, 잭 트라우트 외 1인, 2008, p.57~59
한컴오피스 
