IKEA의 전략

소개글

IKEA의 전략에 관한 발표자료 입니다.
전략경영론, 마케팅 시간에 발표자료로 사용하면 좋을듯 하며 전략경영론 수업에 발표했던 자료입니다.

목차

1.기업의 선정 동기
2.기업의 개요
3.외부환경분석
4.거시적
5.미시적
6.내부핵심역량
7.IKEA의 전략
8.나아갈 방향
9.Q&A

본문내용

IKEA 선정동기
전 세계가 글로벌화하는 가운데 해외여행과 유학을 경험한 소비자가 많아지면서 외국에서만 구매할 수 있었던 브랜드의 국내 진출에 소비자들이 높은 관심과 호응을 보이고 있고, 이는 유럽과 미국의 브랜드들이 아시아 시장에서도 빠른 성장을 거듭하는 원동력이 되고 있다.
최근 전 세계의 성공한 인테리어 브랜드들이 이웃 시장인 중국과 일본에 활발히 진출하기 시작하면서, 다른 아시아 국가들에서 성공을 거둔 브랜드들이 머지않아 한국 시장에도 진출할 것으로 예상되고 있다. 한국의 인테리어 시장은 이제 막 성장을 시작하고 있는 단계에 있으나, 다른 분야의 경우 업계를 선도하는 기업이 조 단위 매출을 기록하는 것과 달리 국내 인테리어 업계는 업계 1위의 매출이 약 5000억 원 전후에 머물고 있는 것이 현실이다.

참고 자료

http://news.mtn.co.kr/newscenter/news_viewer.mtn?gidx=2014031313244528048