K – Move 광고 비판 및 개선광고 제안

목차

Step 1 기존광고 비판
Step2. 개선광고제작

본문내용

2-2. 타깃 공중 조사

온라인 리크루팅 업체 잡코리아와 대학생 지식포털 캠퍼스몬이 올 2월 졸업하거나 현재 4학년에 재학중인 취업준비생 635명을 대상으로 ‘해외취업 선호도’에 관해 설문조사를 진행한 결과, 이들 중 95.4%의 응답자가 기회만 닿으면 해외로 취업하고 싶다고 답했다. 이러한 취업준비생들의 해외 취업선호도는 지난해 5월 조사 당시 80.7% 였던 것에 비해 무려 14.7%나 증가한 수치이다. 이는 타깃공중들에게 해당 이슈에 대한 관심도와 호감도가 증가했다는 의미이다. 또, 한국산업인력공단 조사 결과, 해외 진출 시 현실적으로 가장 어려움을 느끼는 부분은 외국어 실력(53.8%)이 압도적으로 높고, 관련 정보의 부족(13.3%), 초기 비용에 대한 부담(13.1%)이 뒤를 이었다. 하지만, 공공기관 채용박람회와 글로벌 취업창업대전 참여자 588명을 대상으로 했을 때는 외국어 실력(38.3%), 관련 정보의 부족(22.8%), 현지에서의 생활(15.7%)로, 타깃 공중이라 할 수 있는 해외취업에 대한 관심이 보다 높은 청년층의 경우 해외 진출 관련 정보에 대한 갈증이 훨씬 더 심한 것으로 나타났다.

"해외 취업을 준비하며 기후나 지형, 의식주 같은 현지의 정확한 상황을 얻을 수 없어 답답했습니다." (라경민, 해외 플랜트건설 현장관리자과정 연수생)
"막연한 꿈만 갖고 해외 근무에 나선다면 예상과 다른 현지사정에 실망할 수 있기 때문에 미리 체험할 기회가 많아지면 좋겠습니다."

2-3 시장세분화
19~24세 현재 구직중인 국내 취업 희망 집단
19~24세 현재 구직중인 해외 취업 희망 집단 (주요 타깃 집단)
19~24세 구직을 희망하지만 목표가 뚜렷하지 않은 집단
19~24세 현재 구직중은 아니나 취업을 준비하고 있는 잠재적 실질 구직자 집단 (타깃 집단)

2-4 브랜드 및 경쟁사 분석
케이무브는 청년층을 위한 해외취업 지원 프로그램으로 케이무브스쿨, 케이무브멘토링 두 가지 프로그램을 진행 중에 있다. 케이무브스쿨은 해외취업 연수 과정으로 어학 교육이 주요 내용이다. 산업인력공단이 연수비용의 80%, 참가자가 나머지를 부담한다. 6개월 이상 장기 과정과 3~6개월 단기 과정으로 운영된다.

참고 자료

없음