글로벌 마케팅 (기업분쟁)

목차

1.사례 1
2.사례2
3.의견

본문내용

티벳 사태로 인해 코카콜라사가 난데 없는 불똥을 맞게 됐다. 지난 4월 9일 영국 가디언지에는 이색적인 광고 기사가 실렸다. 티벳 사람이 등장하는 코카콜라의 중국 내 광고가 티벳 독립과 관련, ‘자유 실현’을 암시한다는 것이다. 코카콜라사는 이번 베이징 올림픽을 대대적으로 후원하는 스폰서업체로 그간 중국 정부와 각별한 관계를 유지해 왔다.
의도야 어찌됐건 이 기사로 인해 중국 코카콜라유한공사는 지난 10일 글로벌타임지를 통해 “해당 광고는 2003년 독일에서 발행된 광고로 최근에 발생한 티벳 사건과 전혀 관련되어 있지 않고 어떠한 정치적 색채도 포함하고 있지 않다”고 해명했다. 더불어 코카콜라 측은 해당 광고를 바로 철수했다고 밝혔다.
영국 언론들은 이 해프닝을 두고 “베이징 올림픽 최대의 후원사인 코카콜라사가 옛날에 찍은 광고사진으로 인해 봉변을 당할 뻔한 사건”이라고 설명했다.

<중 략>

2. 다음은 불가피한 사정으로 인하여 중간고사에 응시하지 못한 취업생 과제물입니다.

2-1. 국제마케팅과 국내마케팅의 차이를 설명하고 국제마케팅의 발전단계를 설명하시요.
- 국제 마케팅과 국내 마케팅의 차이라 함은 사회적 문화적 정서가 다르기 때문에 그에 맞는 마케팅을 할 필요가 있다고 생각합니다. 우선은 국내에서 좋은 기업 이미지와 확실한 타겟층을 공략하여 자사가 어떠한 회사인지를 각인 시켜줄 필요가 있으며 이러한 이미지를 통하여 국제마케팅을 할 때 분명한 컨셉과 문화적, 사회적 정서를 고려하여 공략할필요가 있다고 생각합니다.

2-2. 해외시장의 문화적 환경이 글로벌 마케팅에 왜 필요한지를 구체적인 문화요소를 예를
들어 설명하시오.
- 해당시장의 문화적 환경요소를 이해하지 못할경우엔 상이한 문화적 이념이 기업의 어떠한 마케팅 활동에 있어서 컨셉과 이념이 달라서 분쟁이 생길 경우 그 기업에 대한 좋지않은 인식을 심어줄수 있으며 종종 뉴스기사에서도 나오듯이 특정기업에 대한 보이콧 나아가 그 기업이 속한 국가에 까지도 부정적인 이미지를 가져올수있기 때문에 반드시 필요한 요소라고 생각합니다. 그렇기 때문에 해당진출 시장에 대한 문화적, 정서적 요소를 고려한 마케팅이 필요하다고 생각합니다.

참고 자료

없음