코카콜라의 북극곰 이미지가 겨울철 판매량에 미치는 영향

목차

Ⅰ. 요약
(1) 기업소개 - 코카콜라(Cocacola)?
(2) 선정동기 ? 왜 북극곰이 코카콜라를 마시는가?

Ⅱ. 본문
(1) 선행연구
(2) 실행계획 ? 조사 진행 계획
(3) 조사방법 - 자료수집방법 선정
(4) 표본선정 - 자료의 측정
(5) 자료수집
(6) 자료분석

Ⅲ. 결론 및 제언
(1) 결과해석

Ⅳ. 부록
(1) 설문지
(2) 자료출처

본문내용

Ⅰ. 요약
전자상거래 조사방법 수업 중에 마케팅 조사를 위한 계획을 세워보는 과제가 있었다. 처음부터 끝까지 해 보기에는 시간과 여건이 되지 않으므로 계획서의 작성까지만 진행하기로 하였다. 우선 4~5명 씩 7개 조로 나누어 전자상거래·무역학과와 관련이 있는 주제를 선정하여 팀별 과제로 진행되었다. 우리 조는 먼저 부산국제영화제가 국내의 영화산업에 미치는 영향, 초코파이의 이미지 마케팅이 장시간 동안 성공할 수 있었던 것, 코카콜라의 겨울철 판매량과 북극곰과의 관련성, GM대우가 쉐보레로 기업명을 바꾼 후 매출의 변화는 어느 정도인가 등의 다양한 주제를 생각해 보았다. 그 중에서도 세계적인 기업인 코카콜라의 치명적인 문제점, 계절성을 띄는 음료의 겨울철 판매량에 대해 북극곰과 관련지어 마케팅 조사를 계획해 보기로 했다.

(1) 기업소개 - 코카콜라(Cocacola)?
코카콜라는 1950년 한국에 최초 소개되었으며, 1974년 한국 코카콜라가 설립되어 콜라보들링, LG생활건강의 인수로 인해 2008년부터 코카콜라 음료로 사명을 변경하였고 그동안 환타, 킨 사이다, 파워에이드, 미닛메이드, 조지아커피, 소켄비차, 휘오 제주V워터, 글라소 비타민워터, 휘오 다이아몬드 등의 식수와 음료를 출시 해 왔다. 앞서 말했듯이 2008년부터 LG생활건강에서 새롭게 출발하게 된 코카콜라사는 국내에서 독점적으로 생산, 판매하는 회사이다.

(2)　선정동기 - 왜 북극곰이 코카콜라를 마시는가?
코카콜라는 세계 10대 브랜드 중에 1위를 차지하고 있다. 하루 팔리는 병수만 14억병에 달하고 연간 매출액은 180억 이상인 것으로 나타났다. 우리는 이러한 자료를 살펴보고 세계 1위 브랜드이며 몇 백 억대에 달하는 매출액을 어떻게 달성할 수 있는지 궁금해졌다. 이러한 이유로 이에 대해 알아보던 중 코카콜라가 계절성을 띄는 음료인 탓에 지난 수십 년간 겨울철에만 판매량이 적어지는 현상을 발견하게 되었다. 그래서 겨울철에만 적어지는 코카콜라의 판매량이 북극곰을 통해 마케팅을 하면서 얼마나 증가하였는가를 조사해 보기로 했다.

참고 자료

없음