[ 교보문고 마케팅전략 분석보고서 ] 교보문고의 전자책 시장에서의 경쟁위한 마케팅전략 분석및 교보분고 기업분석 레포트

소개글

[ 교보문고 마케팅전략 분석보고서 ] 교보문고의 전자책 시장에서의 경쟁위한 마케팅전략 분석및 교보분고 기업분석 레포트입니다.

목차

1. 전자책 시장분석
1) 전자책 개념분석
2) 국내 전자책 시장현황과 향후전망
3) 전자책 구입 후, 평균 독서량 분석

2. 교보문고 마케팅 환경 및 전략분석
1) 미시환경분석
① 자사분석
② 공급업체
③ 마케팅중간상
④ 경쟁사분석
2) 거시환경분석
3) 교보문고 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) PRODUCT
① e-Book
② 이용권
③ 단말기 SAM
(2) PRICE
① e-Book
② 이용권
③ 단말기 SAM
(3) Place
1) e-book
① 온라인 홈페이지
② 스마트 폰 어플리케이션
2) 이용권
3) 단말기 SAM
(4) promotion
① 이용권 프로모션
② 단말기 SAM 및 결합 프로모션

3. 참고문헌

본문내용

불과 몇 년 전 까지만 해도 종이책만 접해왔던 시대에서 현재, 우리는 빠른 속도로 발전 되고 있는 IT 시스템을 기반으로 등장한 ‘전자책(e-book)’ 이라는 새로운 형태의 책을 접하게 되었다. 전자책의 개념은 여러 학자들에 의해 다양하게 정의되고 있는데, 이기성(2002)은 전자책을 개인용 컴퓨터나 전용 단말기 등을 통해 책의 내용을 내려 받아 볼 수 있는 책이라 정의하였다. OEBF(Open E-Book Forum)은 문자 저작물이 포함되어 디지털 형태로 출판되고 열람되는 콘텐츠로서 하나 이상의 고유한 식별자, 메타데이터, 콘텐츠로 본문으로 구성되는 것 혹은 전자책을 읽기 위해 개발된 하드웨어 디바이스 그 자로 전자책을 정의하였다. 한국전자출판협회에서는 도서로 간행되거나 또는 도서로 간행될 수 있는 저작물의 내용을 디지털 데이터로 CD-ROM, DVD 등의 전자책, 기록매체 혹은 저장장치에 수록하고 유무선 정보통신망을 경유하여 퓨터 혹은 휴대 단말기 등을 통해 그 내용을 읽고, 보고, 들을 수 있는 것이라고 포괄적으로 전자책을 정의하였다.

<중략>

교보문고는 전자책 컨텐츠를 일정 기간 동안 제공하는 프로모션을 실시하고 있다. sam5는 책을 즐기는 다독가를 대상으로 한 상품이며, 전자책을 처음 경험하거나 매월 읽어야 하는 권수의 부담을 줄인 sam3도 출시하였다. sam3는 독서에는 관심 있지만, 평상시 책을 쉽게 접할 수 없는 독자들을 위하여 부담 없는 가격과 권수로 독자들에게 쉽게 다가가고자 만든 프로모션 상품인 것이다.
교보문고 디지털 사업 운영팀 안병현 팀장은 SNS에서 독자들이 '보다 적은 책을 읽을 수 있는 요금제가 나왔으면 좋겠다'고 이야기한 의견을 반영해, 한시적으로 sam3를 출시했다고 밝혔다. 전자책에 대한 대중성이 부족한 점 때문에, 교보문고에서도 이렇듯 전자책에 대한 대중성을 확보하고, 시장자체를 넓히고자 이러한 프로모션을 실시하는 모습을 볼 수 있었다. sam3 상품은 9월 24일부터 10월 20일까지 한 달간 한정 출시되며, 반응이 좋을 시 고정상품으로 서비스할 계획도 있음을 알 수 있었다.

참고 자료

아마존 킨들파이어HDX 출시 및 장단점, 그리고 다른 킨들과의 비교
http://blog.naver.com/hurihan/30178005807
킨들 페이퍼화이트와 크레마터치의 장단점비교 http://dazzle0117.blog.me/220097257449
킨들(네이버캐스트) http://navercast.naver.com/contents.nhn?rid=122&contents_id=42999
킨들페이퍼화이트후기 http://openticket.blog.me/220157430978
yes24단말기 크레마터치의 장단점
http://touchmobile.co.kr/110159341779
http://touchmobile.co.kr/110162616265
예스24, 전자책 7인치 컬러단말기 ‘크레마 원’ 출시 http://ch.yes24.com/Article/View/25149#
손안의 도서관 예스24 전자책 크레마 원 사양 및 소개 페이지
http://www.yes24.com/event/00_corp/2014/0407CREMA1.aspx