모바일광고의 개요, 동향, 모바일광고시장 활성화방안

소개글

모바일광고의 특징, 모바일 광고의 전달방식과 유형, 모바일광고시장 동향, 모바일광고시장 저해하는 문제점 및 활성화방안 등을 조사하였습니다.

목차

1. 모바일 광고의 개념
1) 모바일 광고의 개념
2) 전통적 광고, 웹 광고, 모바일 광고의 비교

2. 모바일광고의 특징

3. 모바일 광고의 전달방식과 유형
1) 모바일 광고의 전달방식
2) 모바일 광고 유형

4. 모바일 광고 시장 동향
1) 전 세계 인터넷 및 모바일 인터넷 광고 시장의 성장률 추이
2) 국내 모바일광고 시장 규모
3) 국내 모바일 광고 유형별 시장 규모
4) 전 세계 모바일 광고시장 성장 요소

5. 인터넷·모바일광고의 활성화를 저해하는 문제점

6. 모바일광고시장 활성화방안

【 참고자료 】

본문내용

1. 모바일 광고의 개념
1) 모바일 광고의 개념
모바일 광고란 무선 통신이 가능한 휴대용 단말을 통해 텍스트, 이미지, 동영상 등의 프로모션 콘텐츠를 소비자에게 전달하는 마케팅 채널로 정의할 수 있다.
Salo (2004)는 모바일 광고란 광고 대상자의 태도, 의향, 행동에 영향을 미칠 수 있도록 커뮤니케이션 하는 상업적 메시지라고 하였다.
Rietbergen(2010)는 모바일 광고란 모바일폰을 통해 전달되는 텍스트문자(SMS)와 멀티미디어 메시징 서비스(MMS)의 형태의 광고라고 하였다.
모바일 광고는 기존의 단순한 문자형태의 광고에서 최근에는 멀티미디어를 첨가한 형태로 발전하고 있으며 정보제공뿐만 아니라 오락물이 결합된 다양한 형태를 보이고 있다(Korgaonkar & Wolin, 1999; Okazaki, 2004)

2) 전통적 광고, 웹 광고, 모바일 광고의 비교
< 전통적 광고, 웹 광고, 모바일 광고의 비교 >

<중 략>

5. 인터넷·모바일광고의 활성화를 저해하는 문제점
(1) 모바일 광고 시장이 예상외로 더딘 성장세를 보이는 가장 큰 이유는 낮은 광고 단가에 있다.
모바일 광고 사업자 간 경쟁은 현재 매우 치열한 상황이다. 모바일 광고 시장 참여자의 급격한 증가는 결국 모바일 광고 시장 내 각 사업자들이 확보할 수 있는 수익이 기존 인터넷 광고 대비 감소할 수 밖에 없음을 의미한다(한국방송통신전파진흥원, 2013).

(2) 모바일 광고 효과성에 대한 의문
광고주 진영이 광고 효과성에 대한 의구심을 갖고 있다는 점 역시 모바일 광고 시장의 성장을 저해하고 있다(한국방송통신전파진흥원, 2013).

(3) 모바일 광고에 대한 소비자 거부감
모바일 단말 고유의 이용 행태에 따른 소비자들의 낮은 광고 수용도 역시 광고주들이 모바일 광고 활용을 꺼리는 이유 중 하나다(한국방송통신전파진흥원, 2013).

(4) 인터넷・모바일광고 산업의 성장에 따른 전문 인력 양성을 위한 교육과정이 부족하다(이유진, 2013).

참고 자료

김욱준(2011)「모바일 광고 시장에서 이동통신사의 포지셔닝 고민」정보통신정책연구원, 제23권 2호 통권 501호
김태진(2012)「모바일 광고의 발전 방향과 향후 전망」kt 경제경영연구소
류지원(2011)「모바일 광고 유형의 효과에 관한 연구」한양대학교 언론정보대학원 석사학위 논문
심흥섭(2010)「모바일진 광고의 수용 가능성 연구」중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문
이상헌(2012)「스마트 모바일 광고 모델에 관한 연구」숭실대학교 정보과학대학원 석사학위논문
이유진(2013)「국내 인터넷·모바일광고 활성화 정책 방향」한국인터넷진흥원
이홍일·박철(2011)「뉴 미디어 광고 연구의 동향과 전망」한국마케팅관리학회, 제16권 제2호
정원준(2014)「모바일 광고 시장의 전망 및 동향」정보통신정책연구원, 제26권 11호 통권 579호
탁진영·황영보(2005)「모바일 광고의 설득효과에 관한 탐사적 연구」언론과학연구, 5권 1호
한국방송통신전파진흥원(2013)「모바일 광고 시장의 한계와 이의 극복을 위한 사업자별 대응 전략」동향과 전망 : 방송·통신·전파 Vol. 64
한민규(2013)「모바일 마케팅 및 광고 기술 동향과 발전 전망」한국정보통신기술협회
한은경,김좌중(2011)「스마트폰 이용자의 모바일 광고 이용동기와 만족에 관한 연구」사이버커뮤니케이션학보
홍상영(2006)「모바일 광고 유형별 SMS 반응율 분석」중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문