제주, 도시브랜드 마케팅의 영향

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연 구 의 배 경
대한민국 도시의 브랜드화 증가
도시의 이미지를 부여함에 따라 소비자들의 인식부터 태도변화까지 다양한 반응이 있음

연 구 의 목 적
도시 브랜드 도시 마케팅 이해
-제주도 현재 vs 미래  변화
-타도시 비교
-소비자  인식변화
-도시마케팅 요소와 영향
-지역특성별 마케팅전략 시사점

이 론 적 배 경
도시마케팅이란
특정 장소가 자신의 특성을 살리는 정책을 펴고
그 이미지를 부각하여 홍보함으로써, 고객을 유치하는 전략이다. (유우익, 1995)

<중략>

연구가설
H1
도시 마케팅은 도시 인지도에 긍정적 영향을 줄 것이다.
H2
도시마케팅은 호감도에 긍정적일 것이다.

참고 자료

세계7대 자연경관 제주도에 부합되는 관광개발 및 투자유치 정책 포럼
제주특별자치개발공사의 그린마케팅 사례연구
2013년 10월 제주관광시장 동향 분석 보고서
제주특별자치도공식관광정보사이트
www.jejutour.go.kr

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