광고론 사례연구 [무알콜 맥주의 시대]

목차

1.시장상황분석
A.시장분석
B. 제품소개
C. 3C분석
D. SWOT분석

2.마케팅 전략
A. 마케팅 목표
B. STP분석
C. 4P분석

3.IMC전략
A. 광고목표
B. 매체전략
C. 기대효과

본문내용

A. 시장분석
사양길로 접어드는 독일 맥주시장, 구세주가 필요해
- 2012년 약 9600만 HL(헥토리터) 판매하며 꾸준한 감소 기록
- 1인당 맥주 소비량 약 105ℓ로 최저 기록
- 틈새시장 진입 통한 시장 진입 전략 수립 필요

감소하는 맥주 소비량

독일에서 판매된 맥주는 2006년 약 1억
600만HL를 기록한 이후 꾸준히 감소

- 연간 개인 평균 맥주 소비량 역시 2006년
116ℓ 이후 매년 꾸준히 감소, 최저치를 기록

최근 10년간 맥주 판매량이 증가했던 해는 월드컵 및 축구경기에 따른 반사효과를 본 2004년과 2006년뿐이며 그 외에는 모두 마이너스를 기록

참고 자료

없음