[마케팅] 과거 블랙베리의 성공적 마케팅 사례분석

소개글

삼성전자 인수설이 돌고있는 리서치 인 모션 RIM의 블랙베리 마케팅 사례입니다.

본문에는 블랙베리의 제품군 및 블랙베리 제품을 활용한 국내 기업들의 마케팅 사례가 포함되어있습니다.

또한, 블랙베리 자체의 마케팅 믹스를 분석함으로써 4Ps, SWOT 등의 자료도 찾을 수 있습니다.

목차

1. 조사동기 및 배경
1) 시장점유율 차트

2. 기업소개

3. 제품소개
1) 블랙베리란?
2) 주요제품소개

4. 마케팅믹스(4Ps분석)
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Price)
3) 유통전략 (Place)
4) 촉진전략 (Promotion)

5. STP 분석
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 표적시장 선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)


6. SWOT 분석
1) 강점(Strengths)
2) 약점(Weaknesses)
3) 기회(Opportunities)
4) 위협(Threat analysys)

7. 모바일 오피스?

8. 왜 블랙베리의 모바일 오피스인가?

9. 마케팅사례 1, 2, 3

10. 참고자료

11. 결론

12. 출처

본문내용

상품전략(Product)
ㅁ 볼드9000 국내최초 출시이후 지속적으로 국내 스마트폰 시장 공략
ㅁ Playbook으로 타블렛PC 시장 진입
ㅁ 자사의 스마트솔루션 판매

<중 략>

모바일 오피스
시간과 장소에 구애받지 않고, 사무실 밖에서 회사 업무 처리 시스템.
회사의 완전한 근무환경을 제공할 수는 없지만, 능률과 실적향상에 큰 영향을 주기도 함.
블랙베리는 월스트리트를 중심으로 한 미국 비즈니스 업계에서 모바일오피스의 대표로 군림.
포춘지 선정 500대 기업들 중 90% 이상이 블랙베리 모바일 오피스 도입.
국내 기업 중 포스코, 현대하이스코, 씨티은행, LIG넥스원, 대한항공, 한영회계법인 등 대기업 또는 중소기업의 국내기업도 블랙베리의 모바일오피스를 도입.

참고 자료

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신세기 마케팅 관리론(함봉진 저)