올리브 영의 마케팅 분석 및 전략(시장분석과 경쟁사 롭스와의 비교)

소개글

국내 헬스&뷰티 시장의 선두주자 올리브영의 분석입니다.

유통강자 롯데가 런칭한 브랜드 '롭스'와의 접점지역에서의 경쟁에서 앞서기 위한 전략을 제시합니다.

기본적인 드럭스토어 의미와 역사, 시장현황, 위기, 롭스와 올리브영의 비교, 접점지역 특징 및 현황과 브랜드별 경쟁력, 그리고 올리브영의 마케팅 전략들을 소개합니다.

목차

1. 드럭스토어
가.의미와 역사
나.시장현황
다.직면한 위기

2. 롭스VS올리브영
가.접점지역 특징 및 현황
나.브랜드별 경쟁력

3. 올리브영 마케팅전략
가.광고전략
나.홍보
다.판매촉진
라.인적판매

5. 결론

본문내용

1. Drug Store 의미
· 약국에서 파생되어 진화된 형태의 소매점으로 약품을 중심으로 하면서 일용 잡화와 음.식료품을 함께 취급하는 것이 기본적인 형태
· 현재 한국은 화장품 종류를 중심으로 하면서 기타 일용 잡화와 간단한 음.식료품을 함께 취급

2. Drug Store 시장의 역사
· 1999년 CJ에서 올리브영 매장을 처음 개설
의약품 보다는 뷰티와 헬스 위주의 매장을 운영하면서 2030 여성층을 주된 고객으로 설정
· GS리테일이 홍콩의 왓슨스와 제휴하여 2005년 GS왓슨스를 출점하였음며,
2012년부터 지방에 매장을 급격히 늘림.
· 2010년 무렵부터 코오롱이 W-Store를, 신세계가 이마트를 통해 분스(BOONS)를 런칭
· 2011년 농심이 판도라를 런칭
· 2013년에는 롯데쇼핑에서 미투전략을 걸고 롭스(LOHB’s)를 런칭

참고 자료

없음