‘에일스톤’의 소비자 반응 조사 및 마케팅 전략
- 최초 등록일
- 2015.02.05
- 최종 저작일
- 2014.04
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소개글
‘에일스톤’의 소비자 반응 조사 및 마케팅 전략에 대한 레포트 입니다.
마케팅조사의 일환으로 조사의 목적과 필요성, 수입맥주의 판매 증가에 따른 국내 맥주의 위기를 분석한 맥주시장현황과 국내 대표 맥주 제조사가 런칭한 브랜드들에 대한 분석과 '에일스톤'에 대한 소비자 100명의 반응을 통계로 분석하여 적절한 마케팅 전략을 제시합니다.
실제 연구에 사용된 설문지도 포함되어 있습니다.
목차
Ⅰ. 서 론
1. 조사의 목적
2. 조사의 필요성
Ⅱ. 이론적 배경
1. 맥주 시장 현황
2. 에일스톤의 출시 배경
3. 라거맥주와 에일맥주의 정의와 특성
Ⅲ. 연구방법
1. 조사 대상 및 표본 설정
2. 자료 수집 및 설문 구성
3. 자료 분석 방법
Ⅳ. 조사 결과 및 고찰
1. 설문대상자의 일반적 특성
Ⅴ. 결론 및 제언
1. 가격 경쟁력 강화
2. 포지셔닝
3. 시장의 확대
Ⅵ. 한계점
1. 표본의 한계
2. 설문지의 한계
3. 제품의 한계
본문내용
우리가 살고 있는 현대사회는 간략하게 성장하는 경제, 변화하는 생활로 표현할 수 있다. 우리나라 경제 성장에 따라 쉽게 찾아볼 수 있는 생활 모습의 변화는 인간생활의 근간을 이루는 의식주의 시대에 따른 변화를 통해 엿볼 수 있다. 우리는 의식주와 같은 생활의 기본적인 요소를 만족시키고 나서도 다시 '더 많이, 더 큰 만족'을 원하며 이것이 현대 사회의 경제를 지탱하고 있다. 의식주 특히, 그 나라 특유의 모든 문화가 숨어 있어 한 나라의 역사와 함께 한다고 할 수 있는 식문화의 중요성에 대한 인식에서 다음과 같은 분야의 조사가 비롯되었다.
사회 전반에 확산되어 있는 주류문화. 한국의 주류문화는 어떠할까? 한국은 1인당 술 소비량은 세계 13위이고 도수가 높은 술의 소비량은 세계 1위라고 한다. 막대한 술 소비량을 자랑하는 우리나라는 지금 한국 주류산업의 성장을 도모하고 있다.
최근 방영된 드라마 ‘별에서 온 그대’가 인기를 끌며 드라마 장면에 자주 등장한 치킨과 맥주, 일명 치맥의 소비가 상승하고 있다. 한국인이 좋아하는 술로 압도적인 사랑을 받고 있는 맥주의 경우, 이처럼 최근 국내 맥주 시장에 꾸준한 성장세에 있으며 소비자들은 익숙한 맥주의 맛을 벗어나 맥주 본연의 맛을 따지기 시작함으로 인해 맥주 맛 자체를 즐기려는 수요의 증가로 기존의 맥주맛과는 다른 맥주가 출시되고 수입 맥주 또한 급격한 판매 증가세를 나타내고 있다. 즉, 음주 문화가 ‘취하는’ 것에서 ‘즐기는’ 문화로 바뀌면서 알코올 도수가 낮고 다양한 맛을 즐기려는 소비자가 증가하고 있는 것이다.
현재 국내 맥주 시장을 양분하고 있는 업체는 OB와 하이트로 두 회사는 최근 기존 맥주와는 다른 특징을 가진 ‘에일 맥주’를 잇따라 출시하면서 새 시장 창출에 나섰다. 한편으로 유통업계 최강자인 롯데 역시 맥주 시장 진출에 나섰고 활발한 프로모션을 펼치고 있다. 세 기업 모두 기존 맥주와는 다른 맛과 특징들을 부각시키고 프리미엄 맥주 시장에서의 시장 선점을 위해 치열한 경쟁 중에 있다. 국내 기업간의 치열한 경쟁 외에도 수입 맥주 업체 또한 한국의 젊은 맥주 소비자들을 공략하고 그 시장 점유율을 확대하고 있다.
참고 자료
한국경제 ‘밍밍한 맛 가라…에일맥주 '돌풍'... 2014-04-28
한국경제 매거진 ‘폭탄주’ 가고 ‘칵테일’ 문화 퍼진다... 2014-03-31
BUSINESS Watch [맥주전쟁] 지키려는 오비, ‘또 한번이 승부수’... 2014-04-21
서울신문 “수입맥주 점유율 10% 이내로 막아라”... 2013-08-22
이데일리 뉴스 ‘수입맥주시장,일본맥주 대세...3년간 4.5배 증가 2013-10-24
한국주류산업협회 ‘주류출고동향, 2009-2012’
전형춘, 메디컬 DIY 화장품의 소비자 선호도 조사 및 마케팅 전략 중앙대학교 의약식품대학원.[2013]