일반브랜드와 러브마크가 어떻게 다른지 구체적인 예를 들어가며 설명해보아라

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 일반브랜드와 러브마크가 어떻게 다른지 구체적인 예
2. 러브마크 브랜드의 특징

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

러브마크란 일반브랜드와는 달리 대중들의 감성에 호소하는 카리스마 있는 브랜드를 지칭한다. 특히 러브마크에 대하여 대중들은 높은 충성도를 나타내 보이고 깊은 유대관계를 맺길 고대하게 되는 바, 이는 기업 매출 향상에 직결된다고 볼 수 있다. 따라서 많은 기업에서는 일반브랜드가 아닌 러브마크 브랜드를 창출하기 위해 많은 노력을 기울이고 있다 할 것이며, 본 과제에서는 일반브랜드와 러브마크가 어떻게 다른지 구체적인 예를 들어가며 설명해보기로 하겠다.

<중 략>

러브마크에 대한 대중의 유대관계는 매우 깊게 나타나는데, 이 때문에 러브마크 제품의 실패 또는 하자도 이해하고 큰 문제 없다는 생각을 가지게 된다. 그러나 일반브랜드에 대한 대중의 유대관계는 거의 없다고 할 것이며, 일반브랜드 제품의 실패 또는 하자는 기업의 이미지 하락을 부추기는 주 요인이 된다. 실제 미국 애플사의 아이폰 5는 높은 압력에 휘어지는 문제가 발생하였음에도 전세계적인 판매 돌풍을 일으켰다.

참고 자료

러브마크 (브랜드의 미래) 케빈 로버츠(기업인) 저 양준희 역 서돌 2012.12.25