sk2 globalization p&g Transnational management 사례분석

소개글

sk2 globalization p&g Transnational management 사례분석
sk2 화장품의 전반적인 소개와 시장조사 경영에 대한 전반적인 자료조사
학부수준

중국 영국 일본시장의 비교
paolo의 확장전략에대한 우선순위 그래프 - 해외사이트에서 퍼옴

목차

1. P&G Congruence Model
2. paolo의 경영
3. 기존문화의 변화
4. 스트럭쳐의 문제점

본문내용

시작을 일본 현지브랜드로 시작하였다. 전세계 화장품 시장의 특징 상 일본은 트렌드 섹터의 역할을 하고, 가장 세련되고 까다로운 뷰티시장으로 일본에서 좋은 이미지와 Prestige의 이미지를 가지고 성공을 하여, 다른 나라에도 확실히 좋은 이미지를 줄 수 있는 장점을 가지고 있다.
이러한 일본소비자를 잡은 SK-Ⅱ를 GBU에 추천한 까닭으로 첫번째로는 혁신적인 제품인 피테라 성분의 발견에 있다. 이 성분을 강조함으로써 더 과학적인 효과를 나타내는 마케팅을 하였다. 두번째로는 Pressing 화장품 시장의 성장률을 보았을 때, 기존의 Olay보다 더 고급적인고 새로운 이미지를 가진 화장품이 필요했다. 세번째로는 일본에서 만든 SK-Ⅱ를 주변 국가에 수출하였을 때 엄청난 반응과 엄청난 이익을 거두었다.

참고 자료

P&G 홈페이지