코닥 기업보고서

목차

1. 코닥(Kodak) 기업 소개
2. 코닥의 몰락
3. 비교사례 코닥필름과 후지필름
4. 의견 및 느낀 점
5. 참고자료

본문내용

1. 코닥(Kodak) 기업 소개

1888년 탄생한 코닥은 사진의 대명사였다. 1900년 내놓은 ‘브라우니’라는 1달러짜리 카메라로 인기를 끌었고 1935년 처음으로 컬러필름 ‘코다크롬’을 내놓았다. 1969년 인류가 달에 착륙하는 장면을 찍은 것도 코닥 카메라였다. 1980년대까지 코닥의 미국 시장 점유율은 80%에 이르렀다.
Kodak은 1887년 세계 최초의 휴대형 사진기를 개발하면서 시장 개척에 나섰다. 이는 좀 더 편하게, 가볍게, 누구라도 마음껏 찍는다는 점을 어필하려 했으나 당시로써는 카메라가 대중화 되지 않았기 때문에 코닥이 개발한 카메라와 필름은 여전히 CRT를 들고 다니던 전문가에게서나 호응을 얻었고, 대중적으로는 큰 관심을 얻지 못하였다.
그래서 코닥은 당시 경영학에서는 '이벤트'로 그치던 광고라는 것을, 고정적인 투자를 함으로써 지속적인 광고를 결정해 잠재 시장을 빠르게 넓혀갔다. 무엇보다 전문가와 극지에서 활동하는 모험가들의 리뷰를 광고매체에 포함하여 과거 방식으로 사진을 찍던 전문 사진 기사들의 이목을 휘어잡는데 성공했으며, 또한 당시에는 파격적인 의상인 파란 스트립의 원피스를 입은 'Mrs. Kodak'을 광고에 기용해 사진이 전문가의 전유물이 아니라는 이미지를 심어주고, 결과적으로 급속도로 대중에게 사진과 카메라를 다가서게 하는 방법으로 시장 개척의 선두 주자로 서게 된다.
고정적인 광고 투자와, 전엔 없었던 것을 도입하는 추진력 그리고 성공적인 경영으로 빠르게 성장한 코닥이었지만, Kodak의 성공이 상품 개발과 혁신으로부터 온다는 것을 누구보다 잘 알고 있던 이스트먼은 이러한 개발3을 위한 연구소를 설립하고 지속적인 투자로 상품 개발에 착수한다는 중대한 결정을 내리고, '원하는 것이면 무엇이든 다 연구해봐라'와 '당신의 임무는 사진술의 미래다' 와 같은 사훈을 내걸고 연구 개발 비율을 늘려 나갔다.

참고 자료

Eastman Kodak Company의 역사|작성자 안은월
네이버 블로그 <실패에서 배운다> 실패한 기업들의 공통점/코닥
월 스트릿 저널 <코닥의 멸망, 다섯 가지 이유:WSJ>By KAMAL MUNIR
비즈니스 리더들의 생각의 리더십, MBA Blogger
Weekly BIZ [Cover Story] 필름 업계 빅3 중 후지만 어떻게 살아남았나
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